我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷模式發(fā)展研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等字眼成為現(xiàn)下的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，各行各業(yè)紛紛加入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大軍，保險(xiǎn)行業(yè)也不甘落后，各保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)中介公司等積極探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路，以促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)飛速發(fā)展。
　　從1997年我國(guó)第一家保險(xiǎn)信息網(wǎng)站成立，迄今不到20年的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，不僅保費(fèi)規(guī)模、投保人數(shù)迅速增長(zhǎng)，保費(fèi)規(guī)模從2011年到2013年增長(zhǎng)超過(guò)800％，同期保險(xiǎn)消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)了600％。而且各保險(xiǎn)市場(chǎng)主體積極探索多種營(yíng)

2、銷模式，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道呈現(xiàn)多元化形式，主要分為兩大類:其一傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道，包括保險(xiǎn)公司的官方網(wǎng)站和保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)建立的專業(yè)第三方互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷平臺(tái);其二移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道，包括保險(xiǎn)微信營(yíng)銷平臺(tái)和保險(xiǎn)公司開(kāi)發(fā)的官方APP等。為了進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的健康發(fā)展，本文主要研究我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷模式的發(fā)展?fàn)顩r，給出一些切實(shí)可行的建議。
　　本文主要由五個(gè)部分組成，第一部分導(dǎo)論，給出了本文的研究背景、研究意義以及互

3、聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述;第二部分是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷的一些基本理論，主要包括互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷模式的各種分類及其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì);第三部分分析了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷模式的發(fā)展環(huán)境，既分析了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷模式的有利因素和不利因素，又在此基礎(chǔ)上分析了新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷模式的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)行了有效的比較;第四部分給出互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷模式的國(guó)內(nèi)外實(shí)踐探索，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式有美國(guó)InsWeb第三方保險(xiǎn)營(yíng)銷平臺(tái)、眾安在線專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，移動(dòng)互聯(lián)