皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)品牌體系構(gòu)建研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，謀求區(qū)域合作和共同發(fā)展已成為共識(shí)。區(qū)域旅游合作，不僅符合旅游業(yè)進(jìn)步的規(guī)律，也是居民旅游活動(dòng)和旅游業(yè)自身發(fā)展的需要。但要使旅游區(qū)域合作真正取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展和成效，就要在區(qū)域旅游城市合作基礎(chǔ)上聯(lián)手打造區(qū)域旅游品牌。目前的區(qū)域旅游品牌構(gòu)建研究大多以定性分析為主，品牌合作體系大多只是建立在資源定性分析的基礎(chǔ)上，缺乏對(duì)品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)的剖析，因此也忽略了內(nèi)部城市的個(gè)性。
　　本文以皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)為例，在了解區(qū)域品牌

2、建設(shè)的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，首先基于旅游目的地品牌構(gòu)建的理論研究，對(duì)旅游目的地品牌建設(shè)的影響因素進(jìn)行分析。認(rèn)為區(qū)域旅游品牌形成影響因素主要包括品牌支撐要素、品牌鞏固要素和品牌發(fā)展要素這3大方面，并細(xì)化出了9個(gè)要素層：旅游資源和產(chǎn)品、區(qū)域交通條件、品牌營(yíng)銷、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌投資、政府引導(dǎo)、生態(tài)環(huán)境、市民素質(zhì)。
　　接著建立城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，選取19個(gè)指標(biāo)，對(duì)皖南旅游區(qū)內(nèi)各旅游城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行主成分及聚類分析，分析皖南7

3、市品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力層次。得出：黃山市以其豐富的旅游資源以及較為發(fā)達(dá)的旅游配套設(shè)施優(yōu)勢(shì)，位于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的第一層次，是區(qū)域核心品牌。安慶、蕪湖分別以交通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)在主成分分析中為例第二第三，池州、宣城、馬鞍山、銅陵位列其后。在聚類分析中，黃山市是位于第一層次的唯一城市，是擔(dān)任區(qū)域核心品牌的城市；池州、宣城、安慶位于聚類分析的第二層；其他三市：馬鞍山、蕪湖、銅陵，由于這三個(gè)皖江城市存在著很大的共性，這三個(gè)城市位于聚類分析最后一層。

4、
　　最后從區(qū)域角度出發(fā)，根據(jù)研究結(jié)果，確定了皖南旅游區(qū)品牌的核心價(jià)值：以黃山為核心的清靈奇秀的山水以及蘊(yùn)育期間的深厚的文化和民俗風(fēng)情，并將皖南旅游區(qū)品牌形象定位為“多彩皖南”，主打宣傳口號(hào)：“山水皖南文化徽州”，明確了區(qū)域7個(gè)城市品牌主題定位。并對(duì)皖南區(qū)域旅游產(chǎn)品體系做出規(guī)劃，主打旅游產(chǎn)品為觀光旅游產(chǎn)品，同時(shí)積極推進(jìn)度假旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品以及其他輔助旅游產(chǎn)品。構(gòu)建了“一圈兩帶三區(qū)”的區(qū)域品牌空間格局。最后對(duì)皖南旅游區(qū)的品牌建