松花湖國際旅游度假區(qū)民俗文化旅游研究

1、1松花湖國際旅游度假區(qū)民俗文化旅游研究[提要]在度假旅游的時代，在度假區(qū)開發(fā)民俗文化旅游是度假區(qū)賦予文化和精神的體現(xiàn)，也是度假區(qū)高品質(zhì)、高體驗、高內(nèi)涵的體現(xiàn)。本文針對松花湖國際旅游度假的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)開發(fā)民俗文化旅游存在的問題，并提出相應(yīng)發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：松花湖國際旅游度假區(qū)民俗文化旅游發(fā)展策略中圖分類號：F59文獻標(biāo)識碼：A收錄日期：2015年12月9日一、松花湖國際旅游度假區(qū)概況萬科松花湖度假區(qū)是2012年由深圳萬科集團、香港吉祥集團投

2、資啟動的。該度假區(qū)位于北國江城吉林市的東南部，項目總投資額達400億元，總體規(guī)劃面積約20平方公里，預(yù)計全部投資8年內(nèi)完成。距離主城區(qū)大概15公里，距離松花湖國家4A級風(fēng)景區(qū)大概5公里，距離長春龍嘉國際機場大概86公里，配有班車，具有便捷的區(qū)位條件。松花湖國際旅游度假區(qū)主要項目是集滑雪度假、戶外運動、餐飲住宿、會展購物、度假地產(chǎn)等功能為一體，打造成為國內(nèi)外游客的度假首選和中國北方最具吸引力的度假勝地。2015年1月16日，吉林萬科松花湖

3、國際旅游度假區(qū)一期項目正式營業(yè)。不到一年的時間，該度假區(qū)的知名度已經(jīng)在逐漸提高，主要經(jīng)營項目見表1。（表1）3源豐富且分布范圍廣泛，為眾多的旅游企業(yè)所用。然而，從整個度假村的綜合調(diào)查來看，一些民間的專業(yè)研發(fā)和包裝觀念落后，使傳統(tǒng)的東北三寶等紀念品對游客缺少吸引力。許多紀念品和特產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)秀，但由于設(shè)計不夠科學(xué)，缺乏美感或包裝粗糙而不能形成特色。3、度假區(qū)開發(fā)初期，缺乏品牌和知名度。松花湖國際旅游度假區(qū)處在旅游發(fā)展的初級階段，度假區(qū)的旅游

4、資源雖然良好，但缺乏旅游未來發(fā)展的思路，忽視了樹立品牌的重要性，對外的品牌形象不強，市場的品牌認同度低，無法建立自己的度假特色品牌。度假區(qū)雖然有滑雪、溫泉等自然的度假資源，但也存在同質(zhì)化發(fā)展的瓶頸問題。如果僅僅是發(fā)展冰雪旅游和溫泉度假，就很難在依靠自然資源的度假市場上建立自己的品牌，提高度假區(qū)的知名度和增加度假區(qū)的市場份額。4、亟須旅游人才隊伍建設(shè)。松花湖國際旅游度假區(qū)目前的旅游企業(yè)經(jīng)營者和員工部分是當(dāng)?shù)氐木用竦确菍I(yè)人員。他們因為沒有

5、接受過專業(yè)的教育而缺乏旅游發(fā)展理論和理念。服務(wù)人員在服務(wù)過程中也沒有較強的服務(wù)意識和服務(wù)能力，整體的服務(wù)水平有待提高。度假區(qū)要發(fā)展，首要解決的就是旅游人才的問題，加強旅游人才的建設(shè)，引入先進人才，然后培養(yǎng)人才。定期對當(dāng)?shù)芈糜喂芾砗头?wù)人員進行培訓(xùn)，增強接待和服務(wù)水平。三、松花湖國際旅游度假區(qū)民俗文化旅游發(fā)展策略1、科學(xué)規(guī)劃民俗文化旅游項目，豐富度假區(qū)旅游產(chǎn)品。度假區(qū)是游客開展旅游活動、餐飲住宿和休閑娛樂的集中區(qū)。松花湖國際旅游度假區(qū)應(yīng)在