旅游廣告中民族文化傳播問題研究——以湘西鳳凰為案例.pdf

1、當(dāng)前，發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為眾多少數(shù)民族地區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，實(shí)現(xiàn)脫貧致富的重要途徑，民族文化成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的重要資源。但是，由于旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)和民族文化資源的利用不當(dāng)，在旅游傳播過程中受到外來文化和商業(yè)經(jīng)濟(jì)的沖擊和影響，原住民生活行為方式的不斷轉(zhuǎn)變，本土地域民族文化逐漸發(fā)生變異，主要表現(xiàn)在本土民族文化與外來文化的混雜、旅游受眾對民族文化內(nèi)涵的不完全理解、民族文化被商品化等，這些現(xiàn)象造成少數(shù)民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)民族城市旅游形象同

2、質(zhì)化、民族文化產(chǎn)品同質(zhì)化等不良發(fā)展。
　　本文以湘西鳳凰為個(gè)案，從旅游傳播方式中的廣告?zhèn)鞑榍锌冢瑢γ褡逦幕瘋鞑ブ谐霈F(xiàn)的問題進(jìn)行研究，利用文本分析法、內(nèi)容分析法分析鳳凰旅游廣告對民族文化形象的表征和傳播，探究民族文化在旅游傳播過程中發(fā)生的變異現(xiàn)象，以及造成變異的原因，從而提出優(yōu)化鳳凰旅游傳播實(shí)踐的對策和加強(qiáng)民族文化保護(hù)的建議。目前，鳳凰民族文化在旅游傳播中出現(xiàn)了民族文化與外來文化混雜和民族文化的傳承發(fā)生了失衡的不良現(xiàn)象，造成民族文