《現(xiàn)代家庭報(bào)》在垂直細(xì)分領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究.pdf

1、現(xiàn)代家庭報(bào)創(chuàng)刊于1985年1月，是一份全國(guó)發(fā)行的副刊類周報(bào)，自成立之初已歷經(jīng)數(shù)次改版與轉(zhuǎn)型，尤其是近五年來在進(jìn)行專業(yè)化轉(zhuǎn)型實(shí)踐之后取得了內(nèi)容口碑與市場(chǎng)效應(yīng)的雙重成功。但是隨著當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒行業(yè)整體下行而崛起的融合轉(zhuǎn)型大潮接踵而來，現(xiàn)代家庭報(bào)與許多紙媒一樣，面臨著如何再次通過轉(zhuǎn)型，突破瓶頸，在“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”里獲取朝陽(yáng)事業(yè)的發(fā)展。
　　現(xiàn)代家庭報(bào)當(dāng)前的處境也是中國(guó)傳統(tǒng)紙媒的一個(gè)縮影，而中國(guó)紙媒作為中國(guó)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展最敏銳的領(lǐng)域之一，所面臨

2、的挑戰(zhàn)與困境，也折射出了當(dāng)前中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)所面臨的復(fù)雜局面。面對(duì)困局，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體人肩負(fù)著在泥濘中艱難前行的重?fù)?dān)，他們沒有畏懼，而是充滿信心、斗志昂揚(yáng)地在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐道路上探索，但是受限于當(dāng)前的政策環(huán)境、人才儲(chǔ)備、體制束縛等種種原因，轉(zhuǎn)型的道路曲折難行。
　　本文中闡述了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外先進(jìn)國(guó)家的傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的基本概況，要想研究我國(guó)紙媒的轉(zhuǎn)型先得了解下全球時(shí)代背景下報(bào)紙的基本情況，需從不同國(guó)家、不同背景的報(bào)紙轉(zhuǎn)型案例中總結(jié)一般規(guī)律

3、，再結(jié)合現(xiàn)代家庭報(bào)的轉(zhuǎn)型，從一般領(lǐng)域延伸至垂直細(xì)分領(lǐng)域。在本文中，筆者將從戰(zhàn)略管理、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等角度系統(tǒng)闡述我國(guó)以及世界范圍內(nèi)主要國(guó)家紙媒的現(xiàn)狀以及轉(zhuǎn)型的發(fā)展情況，通過個(gè)案分析法和總結(jié)歸納法來系統(tǒng)研究報(bào)紙?jiān)诖怪奔?xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的一般規(guī)律。本文對(duì)報(bào)紙?jiān)诖怪奔?xì)分領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型論述打破了業(yè)界在報(bào)紙轉(zhuǎn)型的研究領(lǐng)域一直停留在內(nèi)容層面和方向思路創(chuàng)新的局面，并剖析在垂直細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型過程所需要具備的內(nèi)外部條件和轉(zhuǎn)型需要注意的各種問題。
　　本文主要以現(xiàn)代家

4、庭報(bào)為主要研究對(duì)象，從報(bào)紙轉(zhuǎn)型思想、方向的確定，從報(bào)社組織結(jié)構(gòu)、角度選擇、人才培養(yǎng)、薪酬體系建設(shè)等多方面來闡述報(bào)社近幾年的轉(zhuǎn)型嘗試，筆者具體闡述現(xiàn)代家庭報(bào)在親子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、老年旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域如何進(jìn)行媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)、融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，并在以上兩個(gè)主要領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型中重點(diǎn)闡述現(xiàn)代家庭報(bào)社應(yīng)如何確立轉(zhuǎn)型模式、如何在垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)符合自身特點(diǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展的新舉措。
　　報(bào)紙的轉(zhuǎn)型關(guān)乎每位報(bào)人的未來發(fā)展，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的健康有序的發(fā)展也是完善我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體制改