湛江市對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出專業(yè)化、特色化和集群化的發(fā)展趨勢(shì),產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的形象代言和名片,具有超越一般品牌的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。通過(guò)建設(shè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌,帶動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新、服務(wù)提升,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí),增加農(nóng)民收入,實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,是構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一條切實(shí)可行的路徑。
　　 本文研究目的在于梳理國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀,確定適合湛江對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)

2、研究的理論依據(jù)和分析方法。運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行分析,明確湛江對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和建設(shè)中存在的問(wèn)題。根據(jù)現(xiàn)狀和問(wèn)題分析結(jié)果,提出具有針對(duì)性和可操作性的建設(shè)措施,作為改進(jìn)湛江對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的參考依據(jù)。同時(shí),為其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)提供借鑒意義。
　　 基于以上研究思路,本文共分為六章。
　　 第一章是導(dǎo)論。主要闡述本文的研究背景與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究思路與方法、可能創(chuàng)新之處等。
　　 第

3、二章是相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)。主要闡述并界定了產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌及產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的概念,通過(guò)梳理產(chǎn)業(yè)集群理論和品牌建設(shè)理論等相關(guān)理論為文章的分析研究打下理論基礎(chǔ)。
　　 第三章是湛江市對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問(wèn)題。主要闡述湛江對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,在對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下定性描述湛江對(duì)蝦區(qū)域品牌建設(shè)中的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)中存在對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)整合度低,影響區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)程、品牌意識(shí)淡薄,區(qū)域品牌管理主體缺失、對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系不完善,品

4、牌品質(zhì)缺乏保障、創(chuàng)新能力不足,對(duì)蝦品牌附加值低、營(yíng)銷(xiāo)宣傳缺乏力度,品牌知名度低等問(wèn)題。
　　 第四章是湛江市對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)SWOT分析。主要將SWOT分析運(yùn)用到湛江對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中,對(duì)對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行系統(tǒng)識(shí)別與分析。本文綜合分析認(rèn)為對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)具有區(qū)位資源條件、獨(dú)特的對(duì)蝦文化、完善的產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等優(yōu)勢(shì)；行業(yè)組織化程度低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、品牌規(guī)劃和宣傳缺乏、相關(guān)支撐

5、服務(wù)體系缺位等劣勢(shì)；政府培育品牌的扶持政策、行業(yè)交流平臺(tái)的搭建、對(duì)蝦交易平臺(tái)升級(jí)和榮獲“中國(guó)對(duì)蝦之都”等機(jī)遇；面臨著品牌國(guó)內(nèi)知名度不高、區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)在要求日益提高、區(qū)域間品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和對(duì)蝦企業(yè)品牌建設(shè)資金不足等威脅。
　　 第五章是提出湛江市對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)措施。依據(jù)SWOT分析,提出提升對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力,鞏固對(duì)蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌基礎(chǔ)、強(qiáng)化品牌規(guī)劃管理,加大區(qū)域品牌宣傳力度、鼓勵(lì)龍頭企業(yè)先行,發(fā)揮區(qū)域品牌建設(shè)示范作用、