湛江市龍舟賽旅游營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們對(duì)于物質(zhì)、精神生活的要求也越來(lái)越高，旅游業(yè)這個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展也進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。這個(gè)階段的旅游已經(jīng)從以前的依托旅游地資源開(kāi)發(fā)、游客進(jìn)行單純旅游觀光和游客進(jìn)行旅游消費(fèi)的單一模式向集休閑娛樂(lè)和休閑度假于一體的綜合性體驗(yàn)旅游模式發(fā)展。這種模式更多的是強(qiáng)調(diào)顧客主動(dòng)參與性，重視游客旅游中的情感體驗(yàn)。這也是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)，這也將成為旅游業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。體育旅游產(chǎn)業(yè)正是其中最為重要、應(yīng)用最

2、為普遍的一種模式。從2007年開(kāi)始湛江市政府已經(jīng)成功舉辦了七屆國(guó)際海上龍舟邀請(qǐng)賽，比賽期間來(lái)自四面八方的游客觀眾云集湛江，這些游客吃、住、消費(fèi)都在湛江，為湛江帶來(lái)可觀的收入。借此契機(jī)，湛江市希望能夠充分利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的天然良港和優(yōu)越的海上條件，把湛江打造成南方水上運(yùn)動(dòng)基地，真正把湛江水上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)。
　　本文基于文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論、體育旅游營(yíng)銷(xiāo)理論做了深入的分析總結(jié)，運(yùn)用S

3、WOT分析方法，對(duì)現(xiàn)階段湛江市龍舟賽旅游營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅分析，研究表明湛江市龍舟賽旅游營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題是:產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一、營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道簡(jiǎn)單、活動(dòng)促銷(xiāo)力度較低、賽事組織者缺少市場(chǎng)觀念、贊助商回報(bào)設(shè)計(jì)不合理。
　　本文在對(duì)湛江市龍舟賽旅游現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略和龍舟賽贊助商回報(bào)方案五個(gè)方面提出了湛江市龍舟賽旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略，并定制了湛江市龍舟賽旅游營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障措施:政府制訂扶持