大學(xué)生人格特質(zhì)對網(wǎng)絡(luò)沖動性購買的影響：自我控制的中介作用.pdf

1、由于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用頻率越來越高，人們的消費習(xí)慣也在逐漸改變，許多消費者趨向于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物，而且網(wǎng)絡(luò)購物也以其商品種類豐富、價格比較低、購物方便等因素成為受到大學(xué)生群體歡迎的購物渠道。但在網(wǎng)絡(luò)購物帶來極大便利的同時，“剁手黨”的人數(shù)越來越多，與此現(xiàn)象對應(yīng)的理論是網(wǎng)絡(luò)沖動性購買。
　　經(jīng)過大量的實證研究證明，在許多引發(fā)網(wǎng)絡(luò)沖動性購買的因素中，和網(wǎng)購環(huán)境、網(wǎng)購便利性等這些外部因素進(jìn)行對比，消費者的心理因素作為一種內(nèi)部因素，具有更加重要的影

2、響。同時消費者內(nèi)在的自制力對沖動性購買具有較大的抑制作用，也就是說人格特質(zhì)對自我控制和網(wǎng)絡(luò)沖動性購買有著顯著影響，但這些研究尚未將自我控制作為中介變量進(jìn)行系統(tǒng)考證，同時學(xué)者對大學(xué)生群體的個案研究也較少。鑒于此，本研究將自我控制作為中介變量，選擇大學(xué)生群體來深入研究不同的人格在網(wǎng)絡(luò)沖動性購買方面存在的聯(lián)系。在研究中運用到中國大五人格量表簡式版（CBF-PI-B）、董一編制的大學(xué)生自我控制自評量表和沖動性購買行為量表作為研究工具，通過統(tǒng)計分

3、析、可靠性分析等方法對研究假設(shè)實施驗證，并據(jù)此提出了有效干預(yù)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)沖動性購物行為的建議。本文的實證研究結(jié)論主要有：
　　一、大學(xué)生不同的人格特質(zhì)對網(wǎng)絡(luò)沖動性購買有不同的影響。其中，人格特質(zhì)的開放性、神經(jīng)質(zhì)及外向性維度與網(wǎng)絡(luò)沖動購買呈顯著正相關(guān)關(guān)系，而人格特質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)性、宜人性維度與網(wǎng)絡(luò)沖動性購買呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系；
　　二、大學(xué)生不同的人格特質(zhì)對自我控制具有不同的影響。其中，人格特質(zhì)的神經(jīng)質(zhì)、外向性維度與自我控制各維度之間呈