我國動漫雜志營銷策略研究.pdf

1、進入二十一世紀以來，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機構成部分的動漫產(chǎn)業(yè)以自身蘊含的巨大文化力量與經(jīng)濟力量在全球范圍內(nèi)受到矚目。與日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家相比，中國的動漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，借鑒與吸收他者之長，方能引導己方創(chuàng)新發(fā)展之路。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本，動漫雜志是整個產(chǎn)業(yè)鏈條的運作的基礎，引導決定著作品的動畫化，雜志的市場細分程度與發(fā)行量很高。從第一本動漫雜志《畫書大王》創(chuàng)刊到現(xiàn)在，中國的動漫雜志經(jīng)歷了十幾年時間的發(fā)展，依然尚未參與到動漫產(chǎn)業(yè)鏈

2、條打造中，在新的時代背景以及政府的大力扶持下，動漫雜志將會迎來全新的發(fā)展環(huán)境。本文從營銷策略的角度出發(fā)，立足市場營銷、媒介營銷、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關理論，運用PEST、SWOT分析工具對我國的動漫雜志進行了整體性的實證分析。
　　 本文首先對于市場營銷、媒介營銷以及動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論進行綜述研究，明確了動漫雜志的研究地位，并界定了動漫雜志的概念。在動漫雜志的發(fā)展狀態(tài)研究上，本文提出了我國動漫雜志發(fā)展的地域不均衡性以及地區(qū)的差異化，

3、認為動漫雜志尚未參與到動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的打造中，而動漫雜志自身也存在同質(zhì)化的問題。本文對動漫雜志的營銷環(huán)境進行了深入分析，從政治、經(jīng)濟、社會文化與技術四個方面分析了動漫雜志的外部環(huán)境，從資金與編輯兩方面對動漫雜志的內(nèi)部環(huán)境進行了研究，并深入分析了動漫雜志的優(yōu)勢、弱點、機會與威脅。在動漫雜志的營銷組合研究中，本文分析了動漫雜志的產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略以及渠道策略，在分析了動漫雜志產(chǎn)品的三個層次后，提出了《漫友》的品牌策略與產(chǎn)品組合的寬度