我國動(dòng)漫雜志營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)構(gòu)成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以自身蘊(yùn)含的巨大文化力量與經(jīng)濟(jì)力量在全球范圍內(nèi)受到矚目。與日本、美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，借鑒與吸收他者之長，方能引導(dǎo)己方創(chuàng)新發(fā)展之路。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，動(dòng)漫雜志是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作的基礎(chǔ)，引導(dǎo)決定著作品的動(dòng)畫化，雜志的市場細(xì)分程度與發(fā)行量很高。從第一本動(dòng)漫雜志《畫書大王》創(chuàng)刊到現(xiàn)在，中國的動(dòng)漫雜志經(jīng)歷了十幾年時(shí)間的發(fā)展，依然尚未參與到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

2、條打造中，在新的時(shí)代背景以及政府的大力扶持下，動(dòng)漫雜志將會迎來全新的發(fā)展環(huán)境。本文從營銷策略的角度出發(fā)，立足市場營銷、媒介營銷、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論，運(yùn)用PEST、SWOT分析工具對我國的動(dòng)漫雜志進(jìn)行了整體性的實(shí)證分析。
　　 本文首先對于市場營銷、媒介營銷以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論進(jìn)行綜述研究，明確了動(dòng)漫雜志的研究地位，并界定了動(dòng)漫雜志的概念。在動(dòng)漫雜志的發(fā)展?fàn)顟B(tài)研究上，本文提出了我國動(dòng)漫雜志發(fā)展的地域不均衡性以及地區(qū)的差異化，

3、認(rèn)為動(dòng)漫雜志尚未參與到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的打造中，而動(dòng)漫雜志自身也存在同質(zhì)化的問題。本文對動(dòng)漫雜志的營銷環(huán)境進(jìn)行了深入分析，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會文化與技術(shù)四個(gè)方面分析了動(dòng)漫雜志的外部環(huán)境，從資金與編輯兩方面對動(dòng)漫雜志的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了研究，并深入分析了動(dòng)漫雜志的優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會與威脅。在動(dòng)漫雜志的營銷組合研究中，本文分析了動(dòng)漫雜志的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略以及渠道策略，在分析了動(dòng)漫雜志產(chǎn)品的三個(gè)層次后，提出了《漫友》的品牌策略與產(chǎn)品組合的寬度