互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代香港旅游的網(wǎng)絡(luò)營銷——新浪微博的個(gè)案研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)旅游營銷逐漸成為旅游營銷的一個(gè)新趨勢。香港旅游局(Hong Kong Tourism Board)緊跟潮流，積極主動(dòng)地展開了對中國大陸的互聯(lián)網(wǎng)旅游營銷。以香港旅游局在新浪微博開設(shè)的官方旅游局微博為例，自2001年開設(shè)以來，已成功吸引了1,513,999名網(wǎng)民?；ヂ?lián)網(wǎng)旅游營銷強(qiáng)化了香港的旅游目的地形象，成功地吸引了更多的游客。
　　本論文結(jié)合采用了互動(dòng)話語分析及多模態(tài)話語分析理論，對香港旅游局在新浪微博最

2、受歡迎的5個(gè)活動(dòng)的語料進(jìn)行了收集、整理和分析。研究發(fā)現(xiàn)：就語言使用而言，微觀層面呈現(xiàn)出HKTB經(jīng)常使用問答式互動(dòng)模式和感嘆句等感染體語言風(fēng)格，宏觀層面表現(xiàn)為不同的話語主體（香港旅游局與網(wǎng)民）呈現(xiàn)不同的互動(dòng)模式，其中以“帶著微博去香港”為主題的分享活動(dòng)比有獎(jiǎng)問答活動(dòng)更能激發(fā)網(wǎng)民熱情,進(jìn)行自發(fā)討論。有獎(jiǎng)模式活動(dòng)以獎(jiǎng)勵(lì)為推動(dòng)力，而影視明星微博雖然是無獎(jiǎng)模式，卻利用了明星效應(yīng)。從多模態(tài)話語分析角度講，香港的旅游宣傳融入了中國大陸文化、西方文化、