論國際賽事埋伏營銷在我國的法律規(guī)制及其對策.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際體育賽事無論是在舉辦規(guī)模、大眾關(guān)注度還是賽事贊助營銷等各方面都獲得了空前的發(fā)展，吸引著全世界不同文化、不同膚色、不同語言的人走到一起共襄盛舉。正是由于國際體育賽事帶來的品牌宣傳機(jī)會，企業(yè)期待通過借助賽事贊助的平臺以此借用賽事資源對自身的品牌進(jìn)行宣傳。然而面對數(shù)量有限的官方贊助商名額和水漲船高的贊助門檻，更多的中小企業(yè)甚至是行業(yè)內(nèi)的某些頂級品牌企業(yè)只能試圖“搭便車”而繞過舉辦國尚不完善的法律規(guī)制，采用“埋伏”策略達(dá)

2、到同官方贊助商一樣的品牌提升效果。國內(nèi)對埋伏營銷的法律研究起步晚，不多的幾篇文獻(xiàn)資料多是從經(jīng)濟(jì)學(xué)或體育學(xué)角度的對埋伏營銷的策略分析，而我國僅有的幾篇對于埋伏營銷的法律研究都集中于對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，可謂是范圍狹窄。因此本文就埋伏營銷行為進(jìn)行了詳細(xì)的理論和實踐分析，通過探討我國現(xiàn)有法律框架下對埋伏行為的制裁以期在后文能對未來該行為的法律規(guī)制建言獻(xiàn)策。
　　本文第一章從埋伏營銷的根源——贊助營銷說起對埋伏營銷的由來、發(fā)展做概括闡

3、述，在此基礎(chǔ)上結(jié)合實際發(fā)生的埋伏案例對多年來埋伏營銷的法律和道德爭論做一個總結(jié)，提出筆者對于埋伏營銷的觀點，以期在后文能對該行為的法律規(guī)制進(jìn)行更深入的探討。
　　我國現(xiàn)行的法律對于“埋伏營銷”沒有明確、直接的規(guī)定。無論是《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》還是《世界博覽會標(biāo)志保護(hù)條例》都不能有效地針對埋伏營銷行為，僅僅只是對我國特殊知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律補(bǔ)充。本文第二章對埋伏營銷在我國的法律規(guī)制現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行了分析，探討非官方贊助企業(yè)為何能

4、在我國現(xiàn)有的法律框架下實施埋伏營銷行為以期在后文進(jìn)一步提出解決對策。
　　第三章筆者將就第二章分析的法律規(guī)制中存在的問題提出一些對策，這些對策不僅包括了國家的立法措施，還包括了國家的行政執(zhí)法措施和司法審判建言，以及對官方贊助商的一些建議。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國在埋伏營銷法律規(guī)制上已經(jīng)有了突破，尤其是我國知識產(chǎn)權(quán)法律體系已經(jīng)較為成熟。然而面對不斷創(chuàng)新的埋伏營銷行為，傳統(tǒng)形式上的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)根本無法招架，埋伏營銷企業(yè)不會再直接使用受