論影視行業(yè)寄生營銷的法律規(guī)制.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)中具有代表性的影視行業(yè)獲得了開拓契機。但隨之而來的各種侵權(quán)糾紛的出現(xiàn)，在一定程度上阻礙了影視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，也為知識產(chǎn)權(quán)的保護帶來了新的挑戰(zhàn)。其中，寄生營銷就是一個突出的表現(xiàn)。2014年，號稱中國電影市場寄生營銷第一案的《筆仙3》訴《筆仙驚魂3》案，以北京市第三中級人民法院判決被告方構(gòu)成不正當(dāng)競爭，賠償原告50萬元人民幣告終。雖此案意義重大，且對寄生營銷行為也有一定的震懾作用，但鑒于目前我國對于影視行業(yè)寄

2、生營銷的法律規(guī)制仍然存在保護途徑單一、賠償數(shù)額有限、審查制度不健全等一系列問題，故如何規(guī)制影視行業(yè)的寄生營銷行為與推進影視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，尚任重而道遠?；诖?，本文在對影視行業(yè)寄生營銷現(xiàn)象分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國的實際情況，對現(xiàn)有的各項相關(guān)制度和規(guī)定進行分析與解讀，以期最終設(shè)計出能夠切實有效改善目前現(xiàn)狀的制度措施。
　　除引言外，本文總共分為五部分。
　　第一部分通過對《筆仙驚魂3》案的基本案情進行介紹，歸納并分析此案中存在的

3、法律爭議點，總結(jié)目前我國司法實踐中處理寄生營銷行為的不足之處。
　　第二部分通過介紹寄生營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，介述影視行業(yè)的寄生營銷現(xiàn)象，并總結(jié)與歸納影視行業(yè)寄生營銷的特殊性。
　　第三部分通過梳理目前我國規(guī)制寄生營銷的具體制度設(shè)計以及行業(yè)協(xié)會相關(guān)處理的基本方式，從而對我國寄生營銷的規(guī)制現(xiàn)狀進行了全面檢討。
　　第四部分通過介紹美國關(guān)于寄生營銷的法律規(guī)定以及美國電影協(xié)會特有的標題仲裁體制，總結(jié)與歸納美國經(jīng)驗對我國規(guī)制影視行