基于顧客價值理論的文化休閑型新農(nóng)村游客價值再造——以杭州市梅家塢村為例.pdf

1、新型城鎮(zhèn)化背景下，我國目前把“以旅促農(nóng)、以農(nóng)助旅”的鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)共同發(fā)展作為政府重要的工作任務(wù)和項(xiàng)目安排，文化休閑型新農(nóng)村作為鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)融合發(fā)展的旅游型新農(nóng)村的一種類型，在新農(nóng)村建設(shè)政策的資助下，以鄉(xiāng)村特有的文化開發(fā)休閑旅游，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮小了城鄉(xiāng)差距，對于城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)均等化的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。
　　近年來，各省市在新型城鎮(zhèn)化背景下對文化休閑型新農(nóng)村建設(shè)十分重視，文化休閑型新農(nóng)村數(shù)量逐年增加，

2、但是文化休閑型新農(nóng)村的質(zhì)量卻有待提升，特別是游客日益提升的鄉(xiāng)村文化休閑需求與文化休閑型新農(nóng)村游客價值評價滿意度較低之間的矛盾日益突出，為了能夠更好的滿足游客的價值需求，本文對文化休閑型新農(nóng)村游客價值的影響因素進(jìn)行了探索，構(gòu)建了文化休閑型新農(nóng)村游客價值影響因素模型，并以杭州市梅家塢村為例進(jìn)行實(shí)證研究，針對梅家塢村游客價值影響因素結(jié)合梅家塢村游客價值現(xiàn)狀，對梅家塢村游客價值再造途徑進(jìn)行了探討，以期為梅家塢村文化休閑旅游的發(fā)展提供一些參考意見

3、，為文化休閑型新農(nóng)村滿足游客價值需求方面提供些許指導(dǎo)意見。
　　論文研究分為五大部分。第一部分，闡明選題的背景、意義及創(chuàng)新點(diǎn);第二部分，梳理國內(nèi)外旅游型新農(nóng)村、游客價值相關(guān)綜述;介紹顧客價值理論，對文化休閑型新農(nóng)村及其游客價值的定義進(jìn)行了界定;第三部分，構(gòu)建了文化休閑型新農(nóng)村游客價值體系、文化休閑型新農(nóng)村游客價值影響因素模型;并以梅家塢村為例進(jìn)行了實(shí)證研究，通過信度分析、相關(guān)性分析、因子分析、回歸分析得出影響梅家塢村游客價值的五大