我國青年女性奢侈品消費影響因素的實證研究——以箱包為例.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展，富人群體資產(chǎn)逐步積累，國內(nèi)奢侈品消費水平也不斷攀升。奢侈品消費領(lǐng)域作為消費結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟向前邁進的重要推手，漸漸成為經(jīng)濟學界關(guān)注的焦點。我國奢侈品消費領(lǐng)域的研究起步較晚，成果較為分散，多以定性研究為主。因此，通過實證分析探究我國奢侈品消費的影響因素具有重要的理論意義和實踐意義。
　　本研究以廣義消費者購買決策模型為基礎(chǔ)，以奢侈品消費動機理論、消費偏好理論為依據(jù)，構(gòu)建了青年女性奢侈品消費影響因素模型，并提出相應

2、假設(shè)。通過問卷調(diào)研，對獲得的數(shù)據(jù)進行描述性分析和交叉分析，充分剖析各內(nèi)外部因素對于奢侈品消費行為的影響機理;接著，通過二元Logistic回歸分析對影響我國青年女性奢侈品消費的各內(nèi)部因素的顯著性和權(quán)重大小做了進一步驗證，并得到了奢侈品消費行為預測模型。研究結(jié)果表明，影響我國青年女性奢侈品消費決策的各項因素中，個人客觀因素維度，家庭人均收入、籍貫以及專業(yè)類別對消費行為的影響最為突出，職業(yè)和個人收入影響較為顯著;個人主觀因素維度，從眾動機以

3、及享樂動機對奢侈品消費影響顯著性最強;產(chǎn)品因素維度，消費者對奢侈品的設(shè)計最為重視;環(huán)境因素維度，消費者對于政策的變動最為敏感。同時，本研究對二元Logistic模型的奢侈品消費行為預測能力進行了檢驗，驗證其預測準確率為80.2％。
　　最后，本研究通過理論分析和實證模型，為深入了解我國消費者消費習慣，推動本土奢侈品行業(yè)發(fā)展;關(guān)注顯著影響因素，加強對客戶的精準營銷;平衡奢侈品消費、健康消費和教育消費比例，促進消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級;以Lo