基于消費者調(diào)節(jié)定向的移動優(yōu)惠券使用影響因素研究.pdf

1、移動商務(wù)的高速發(fā)展和4G時代的到來為移動優(yōu)惠券的市場應(yīng)用與推廣提供了新的契機。移動優(yōu)惠券帶來更多便利與經(jīng)濟實惠，在國內(nèi)消費者群體中擁有良好口碑。作為優(yōu)惠券發(fā)展的新階段，移動優(yōu)惠券更加突出了“移動”的特性，使用戶能夠隨時、隨地獲得促銷信息，深受商家和消費者的青睞，具有廣闊的市場前景。但是相比于發(fā)達國家，中國的移動優(yōu)惠券市場仍然不夠成熟，兌換率不高的問題未得到有效解決。
　　目前有關(guān)移動優(yōu)惠券使用意愿的研究主要是在 TAM模型的基礎(chǔ)上

2、加入有關(guān)消費者行為和移動優(yōu)惠券本身特點的變量，但是在消費者個體心理和群體心理對移動優(yōu)惠券使用意愿的影響方面缺乏深入的研究。本研究基于消費者動機導(dǎo)向的視角，在效價理論和調(diào)節(jié)定向理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動優(yōu)惠券的具體特點構(gòu)建移動優(yōu)惠券使用意愿的概念模型。根據(jù)以往研究的成熟量表設(shè)計調(diào)查問卷，由調(diào)查者在武漢、蘭州、南京三地發(fā)放，共收到325份有效問卷，利用統(tǒng)計軟件SPSS16和SmartPLS2.0對量表進行信度效度檢驗，建立結(jié)構(gòu)方程模型并對問卷調(diào)