更改關鍵詞搜索結果行為的反不正當競爭法規(guī)制研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網經濟的快速發(fā)展，更改關鍵詞搜索結果行為不斷涌現(xiàn)。作為一種互聯(lián)網新型不正當競爭行為，更改關鍵詞搜索結果行為實施手段的專業(yè)技術性、實施主體的廣泛性、行為方式的多樣性和隱蔽性等行為特征，使得其與傳統(tǒng)不正當競爭行為存在較大差異，這也導致實務部門在適用現(xiàn)行《反不正當競爭法》對其進行規(guī)制時，無論是對行為的違法性進行認定，還是對法律責任進行確定，都面臨諸多困境，急需學界對此予以回應。雖然競爭法學界對于更改關鍵詞搜索結果行為的規(guī)制進行了一些研

2、究，但研究仍然禁錮于傳統(tǒng)競爭法理論框架內，局限于更改關鍵詞搜索結果行為中某一種具體行為的研究，而不能作到對此類行為進行有效的違法性認定、責任確定。有鑒于此，本文立足于違法性認定與法律責任兩大法律規(guī)制的基本問題，采用交叉學科研究、比較分析、價值分析等多種研究方法，力求用新思路、新方法，在反不正當競爭法視野下對更改關鍵詞搜索結果行為進行有效規(guī)制。
　　本文遵循“發(fā)現(xiàn)問題→分析問題→解決問題”的思維進路，對更改關鍵詞搜索結果行為的違法性

3、及法律責任兩大問題進行研究。具體而言：一方面，針對更改關鍵詞搜索結果行為的違法性認定問題，從認定理念、認定方法、認定依據三個方面，發(fā)現(xiàn)并分析當前存在的困境及其原因，并針對性地提出解決之策，以此來構建更改關鍵詞搜索結果行為的違法性認定體系。另一方面，針對更改關鍵詞搜索結果行為的法律責任問題，在對其民事法律責任與行政法律責任現(xiàn)狀考察的基礎上，發(fā)現(xiàn)當前適用《反不正當競爭法》確定法律責任的困境及其原因，同時提出相應的完善建議。
　　文章除

4、了引言、結語外，主要由以下三部分構成：
　　第一部分：更改關鍵詞搜索結果行為的界定與規(guī)制必要性。首先，介紹搜索引擎與關鍵詞搜索的概念，并在此基礎上對更改關鍵詞搜索結果行為的內涵進行界定。其次，對更改關鍵詞搜索結果行為的三種具體行為表現(xiàn)，即關鍵詞競價排名服務中的更改搜索結果行為、用他人關鍵詞設置元標記行為、關鍵字廣告中的更改搜索結果行為進行具體分析。最后，由于更改關鍵詞搜索結果行為損害其他市場主體的合法權益、侵犯互聯(lián)網用戶的知情權與

5、自主選擇權、破壞互聯(lián)網市場競爭秩序，因而提出了對其進行規(guī)制的必要性。
　　第二部分：更改關鍵詞搜索結果行為的違法性認定。在分析更改關鍵詞搜索結果行為的違法性認定在理念、標準、依據方面遇到困境的前提下，提出塑造優(yōu)先保護市場競爭秩序、多元化利益協(xié)調保護的違法性認定理念，確立以競爭機制標準為核心的認定標準，完善法律法規(guī)依據、增強行業(yè)慣例效力等對策，以克服違法性認定中存在的困境。
　　第三部分：更改關鍵詞搜索結果行為的反不正當競爭法

6、律責任。在適用《反不正當競爭法》確定民事法律責任時，由于損害賠償范圍界定模糊、損害賠償額計算方法存在問題、酌定賠償考量因素范圍不明等原因，造成民事賠償數(shù)額的確定出現(xiàn)困境。在分析原因的基礎上，針對性地提出明晰損害賠償范圍、健全損害賠償計算方法、明確酌定賠償考量因素的范圍等完善建議。在適用《反不正當競爭法》確定行政法律責任時，由于責任條款設置的缺失、行政處罰力度不夠、執(zhí)法機構的不完備等原因，造成行政法律責任難以確定，在對原因進行分析的基礎上