更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為不斷涌現(xiàn)。作為一種互聯(lián)網(wǎng)新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為實(shí)施手段的專業(yè)技術(shù)性、實(shí)施主體的廣泛性、行為方式的多樣性和隱蔽性等行為特征，使得其與傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為存在較大差異，這也導(dǎo)致實(shí)務(wù)部門在適用現(xiàn)行《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)其進(jìn)行規(guī)制時(shí)，無(wú)論是對(duì)行為的違法性進(jìn)行認(rèn)定，還是對(duì)法律責(zé)任進(jìn)行確定，都面臨諸多困境，急需學(xué)界對(duì)此予以回應(yīng)。雖然競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)界對(duì)于更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的規(guī)制進(jìn)行了一些研

2、究，但研究仍然禁錮于傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)法理論框架內(nèi)，局限于更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為中某一種具體行為的研究，而不能作到對(duì)此類行為進(jìn)行有效的違法性認(rèn)定、責(zé)任確定。有鑒于此，本文立足于違法性認(rèn)定與法律責(zé)任兩大法律規(guī)制的基本問(wèn)題，采用交叉學(xué)科研究、比較分析、價(jià)值分析等多種研究方法，力求用新思路、新方法，在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法視野下對(duì)更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為進(jìn)行有效規(guī)制。
　　本文遵循“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題→分析問(wèn)題→解決問(wèn)題”的思維進(jìn)路，對(duì)更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的違法性

3、及法律責(zé)任兩大問(wèn)題進(jìn)行研究。具體而言：一方面，針對(duì)更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的違法性認(rèn)定問(wèn)題，從認(rèn)定理念、認(rèn)定方法、認(rèn)定依據(jù)三個(gè)方面，發(fā)現(xiàn)并分析當(dāng)前存在的困境及其原因，并針對(duì)性地提出解決之策，以此來(lái)構(gòu)建更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的違法性認(rèn)定體系。另一方面，針對(duì)更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的法律責(zé)任問(wèn)題，在對(duì)其民事法律責(zé)任與行政法律責(zé)任現(xiàn)狀考察的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》確定法律責(zé)任的困境及其原因，同時(shí)提出相應(yīng)的完善建議。
　　文章除

4、了引言、結(jié)語(yǔ)外，主要由以下三部分構(gòu)成：
　　第一部分：更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的界定與規(guī)制必要性。首先，介紹搜索引擎與關(guān)鍵詞搜索的概念，并在此基礎(chǔ)上對(duì)更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的內(nèi)涵進(jìn)行界定。其次，對(duì)更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的三種具體行為表現(xiàn)，即關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名服務(wù)中的更改搜索結(jié)果行為、用他人關(guān)鍵詞設(shè)置元標(biāo)記行為、關(guān)鍵字廣告中的更改搜索結(jié)果行為進(jìn)行具體分析。最后，由于更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為損害其他市場(chǎng)主體的合法權(quán)益、侵犯互聯(lián)網(wǎng)用戶的知情權(quán)與

5、自主選擇權(quán)、破壞互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，因而提出了對(duì)其進(jìn)行規(guī)制的必要性。
　　第二部分：更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的違法性認(rèn)定。在分析更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的違法性認(rèn)定在理念、標(biāo)準(zhǔn)、依據(jù)方面遇到困境的前提下，提出塑造優(yōu)先保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、多元化利益協(xié)調(diào)保護(hù)的違法性認(rèn)定理念，確立以競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)為核心的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，完善法律法規(guī)依據(jù)、增強(qiáng)行業(yè)慣例效力等對(duì)策，以克服違法性認(rèn)定中存在的困境。
　　第三部分：更改關(guān)鍵詞搜索結(jié)果行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法

6、律責(zé)任。在適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》確定民事法律責(zé)任時(shí)，由于損害賠償范圍界定模糊、損害賠償額計(jì)算方法存在問(wèn)題、酌定賠償考量因素范圍不明等原因，造成民事賠償數(shù)額的確定出現(xiàn)困境。在分析原因的基礎(chǔ)上，針對(duì)性地提出明晰損害賠償范圍、健全損害賠償計(jì)算方法、明確酌定賠償考量因素的范圍等完善建議。在適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》確定行政法律責(zé)任時(shí)，由于責(zé)任條款設(shè)置的缺失、行政處罰力度不夠、執(zhí)法機(jī)構(gòu)的不完備等原因，造成行政法律責(zé)任難以確定，在對(duì)原因進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上