多模態(tài)視角下中美企業(yè)文化差異研究——以蘋(píng)果和小米產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為例.pdf

1、近年來(lái)，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)作為一種新型的產(chǎn)品推銷宣傳形式，在企業(yè)宣傳新品進(jìn)行推廣的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中廣泛地運(yùn)用了文字，圖像，音頻及視頻等多模態(tài)語(yǔ)篇，這些帶有文化色彩的社會(huì)符號(hào)參與到了意義構(gòu)建的語(yǔ)篇中，構(gòu)成了具有文化意義的多模態(tài)語(yǔ)篇。
　　本文以2012-2016年蘋(píng)果公司和小米公司各自召開(kāi)的五場(chǎng)重要的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為研究對(duì)象，采用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，結(jié)合系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論和視覺(jué)語(yǔ)法理論，從多模態(tài)語(yǔ)篇分析的研究視角

2、對(duì)其進(jìn)行多模態(tài)語(yǔ)篇對(duì)比分析，探討其中蘊(yùn)藏的中西方文化差異。根據(jù)系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論和視覺(jué)語(yǔ)法理論，本文構(gòu)建了針對(duì)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)進(jìn)行分析的多模態(tài)話語(yǔ)分析框架，探析了蘋(píng)果公司和小米公司的產(chǎn)品發(fā)布的多模態(tài)性，對(duì)比得出了兩者的多模態(tài)語(yǔ)篇差異，然后從跨文化的視角解讀了差異背后的文化因素，對(duì)于多模態(tài)語(yǔ)篇研究和跨文化研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　經(jīng)研究表明，蘋(píng)果和小米公司的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中都豐富地運(yùn)用了多模態(tài)語(yǔ)篇，并且在語(yǔ)言的選擇和使用，圖像意義構(gòu)成和表達(dá)