創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)組織學(xué)習(xí)與創(chuàng)意能力關(guān)系研究——以廣告行業(yè)為例.pdf

1、在過去十年里，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在部分發(fā)達(dá)國家和地區(qū)取得了巨大的發(fā)展。在美國、英國、新加坡、日本、韓國等地，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并被政府確定為21世紀(jì)重點(diǎn)發(fā)展的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。而中國——尤其是在沿海發(fā)達(dá)城市——近年來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的意義日漸凸現(xiàn)。 但是，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展相對(duì)的，是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理理論研究的嚴(yán)重缺失。目前對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究較少，且主要集中在經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀產(chǎn)業(yè)政策層面。對(duì)創(chuàng)意組織如

2、何運(yùn)用管理手段提升創(chuàng)意能力的研究更是嚴(yán)重不足。 本文借鑒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論、創(chuàng)造力理論和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的組織學(xué)習(xí)理論，以廣告行業(yè)為例，分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)如何通過組織學(xué)習(xí)來提升組織創(chuàng)意能力。具體研究問題有二： 第一，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)被很多學(xué)者和從業(yè)人員認(rèn)為“創(chuàng)意能力無法管理”的領(lǐng)域，組織學(xué)習(xí)的兩個(gè)層面——積累型學(xué)習(xí)與忘卻型學(xué)習(xí)——對(duì)組織創(chuàng)意能力是否存在顯著影響。也即，組織是否可能通過有意識(shí)的組織學(xué)習(xí)這種管理手段，提升組織的創(chuàng)意能力，

3、從而實(shí)現(xiàn)“管理”的核心目標(biāo)：讓平凡的人們通過組織來做出不平凡的事——哪怕這件事是“創(chuàng)造力”。 第二，研究環(huán)境的動(dòng)態(tài)性——具體包括市場需求動(dòng)態(tài)性和技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)性兩個(gè)方面—是否會(huì)對(duì)通過組織學(xué)習(xí)提升創(chuàng)意能力的過程產(chǎn)生影響。這是因?yàn)槟壳皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展使得眾多創(chuàng)意組織往往面對(duì)較高的市場需求動(dòng)態(tài)性，而技術(shù)的日新月異也使得創(chuàng)意組織不得不面對(duì)技術(shù)變革所帶來的環(huán)境沖擊。因此，研究面對(duì)這種環(huán)境動(dòng)態(tài)性變化時(shí)，組織運(yùn)用組織學(xué)習(xí)來提升創(chuàng)意能力是否依然