消費社會背景下“萌”現(xiàn)象分析.pdf

1、消費社會下，商品的符號價值代替使用價值成為了重要的消費對象。視覺文化與消費社會之間的聯(lián)系非常密切，消費社會是滋生視覺文化的溫床。當代社會，圖像凌駕于文字話語之上，當代文化正脫離以語言為中心的理性主義，進入到了以圖像為中心的感性主義，視覺文化蓬勃發(fā)展。在大眾傳媒的推動下，“萌”的各種圖像在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間爆紅，并滲透到現(xiàn)實生活中去，變成了具有特殊意義的“萌”現(xiàn)象，成為了消費社會中人們喜愛與追逐的一種視覺文化奇觀。
　　本文為了探究在消

2、費社會的語境下，作為一種視覺文化的“萌”，它的產(chǎn)生背景與符號特點，同時探究大眾對“萌”進行符號消費的接受心理，并反思“萌”現(xiàn)象的正反兩方面影響。利用波德里亞的消費社會理論以及對多人的全面訪談，通過文獻法、訪談法、案例分析法為“萌”的視覺現(xiàn)象做一個定性研究。本文的第二章首先對“萌”的產(chǎn)生背景與原因進行了分析，認為消費社會商品符號的泛濫是“萌”的產(chǎn)生基礎(chǔ)，大眾的休閑欲望則是“萌”產(chǎn)生的根本原因，大眾傳媒與虛擬空間是“萌”的助推器。第三章則具

3、體分析“萌”的視覺符號特點，通過詳實的案例對“萌”的符號呈現(xiàn)方式進行分析，總結(jié)出“萌”輕松有趣、幼稚可愛、夢幻浪漫的表層風格與解構(gòu)性、草根性的深層特性。第三章則利用了訪談案例對“萌”的視覺符號消費進行重點闡述，具體分析了受眾在“萌”的消費過程中，視覺欲望的滿足、二次元的虛擬想象、身份認同與大眾狂歡這四個主要的接受心理。最后，本文回歸到理性批判的視角下,承認“萌”對于當代社會發(fā)展的意義，肯定了它的情緒調(diào)節(jié)、社會調(diào)整的功能，并重點突出了“萌