基于RMP分析的休閑農(nóng)場體驗(yàn)產(chǎn)品開發(fā)策略研究——以福友休閑農(nóng)場為例.pdf

1、體驗(yàn)式旅游是近幾年興起的一種旅游方式，將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融入到休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)中，結(jié)合農(nóng)業(yè)多功能性、可持續(xù)發(fā)展理論，豐富了休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵。本文在借鑒昂普（RMP）分析模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)多功能理論、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論以及產(chǎn)品生命周期理論，引入游客體驗(yàn)這一元素，在分別探討資源基礎(chǔ)、市場需求的同時(shí)，探討兩者與游客體驗(yàn)的互動(dòng)關(guān)系，并總結(jié)提出休閑農(nóng)場體驗(yàn)產(chǎn)品開發(fā)的R MP模式。
　　本文以福友休閑農(nóng)場為研究目的地，通過實(shí)地考察了解福友休閑農(nóng)

2、場的資源基礎(chǔ)，并從生態(tài)環(huán)境資源、觀光體驗(yàn)資源、餐飲住宿及其環(huán)境以及基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)四個(gè)方面對福友休閑農(nóng)場的資源基礎(chǔ)進(jìn)行具體的分析；通過對游客進(jìn)行問卷調(diào)查，了解農(nóng)場旅游市場狀況，運(yùn)用spss和excel軟件統(tǒng)計(jì)分析得出福友休閑農(nóng)場的客源市場主要是廈漳城市的游客，旅游動(dòng)機(jī)以放松身心，休閑度假以及團(tuán)體培訓(xùn)為主等結(jié)論；運(yùn)用描述性分析對福友休閑農(nóng)場現(xiàn)有產(chǎn)品的體驗(yàn)效果進(jìn)行游客體驗(yàn)感知分析，得出福友休閑農(nóng)場現(xiàn)有的產(chǎn)品體驗(yàn)感知質(zhì)量不佳；并進(jìn)一步運(yùn)用皮爾森

3、相關(guān)性分析以及線性回歸分析方法，分析各項(xiàng)產(chǎn)品體驗(yàn)滿意度與游客重游意愿之間的影響程度，得出產(chǎn)品體驗(yàn)滿意度與游客重游意愿之間具有顯著性關(guān)系，且有顯著的線性回歸關(guān)系，不同產(chǎn)品的顯著性影響程度不同，據(jù)此可以為福友休閑農(nóng)場今后的體驗(yàn)產(chǎn)品開發(fā)、改進(jìn)提供方向。
　　針對福友休閑農(nóng)場體驗(yàn)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀以及游客的體驗(yàn)需求，上升到一般休閑農(nóng)場，對休閑農(nóng)場產(chǎn)品體驗(yàn)的開發(fā)提出以注重游客體驗(yàn)為前提，形成以資源為基礎(chǔ)，市場需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品體驗(yàn)為中心的整體開發(fā)