橙寶酒店發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，全球酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在西方歐美的發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)是一種較為成熟的酒店經(jīng)營(yíng)形式。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，經(jīng)濟(jì)型酒店也隨著全球經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)的發(fā)展在快速的進(jìn)步，并且憑借著更高的性價(jià)比、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等特點(diǎn)特性，迅速在國(guó)內(nèi)酒店激烈競(jìng)爭(zhēng)化的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，贏得眾多消費(fèi)者的青睞。但是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店迅猛發(fā)展的背景下，快速發(fā)展帶來的同質(zhì)化、核心競(jìng)爭(zhēng)力弱及忽視戰(zhàn)略規(guī)劃等眾多問題開始浮出水面。本文以經(jīng)濟(jì)型酒店橙寶酒店作為研究對(duì)象，對(duì)其發(fā)展過

2、程中面臨的問題及其發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究，具有一定的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。
　　本文首先運(yùn)用文獻(xiàn)研究法對(duì)管理學(xué)、戰(zhàn)略管理等學(xué)科涉及的基本概念及理論進(jìn)行歸納與回顧，并構(gòu)建了研究框架。其次，運(yùn)用案例研究法，對(duì)橙寶酒店的發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)行戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行分析和評(píng)估，剖析了目前酒店發(fā)展戰(zhàn)略及實(shí)施過程中存在的問題。再次，運(yùn)用PEST分析法及波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型分析對(duì)酒店的外部宏觀環(huán)境與行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，并從價(jià)值鏈、資源與能力層面對(duì)酒店內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了剖析。最后，

3、運(yùn)用SWOT分析法歸納總結(jié)了橙寶酒店現(xiàn)階段的外部機(jī)會(huì)、威脅以及內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，并建立了SWOT分析矩陣全面綜合分析酒店?duì)顩r。并在此基礎(chǔ)上，分析橙寶酒店的發(fā)展戰(zhàn)略選擇的思路，提出其總體戰(zhàn)略及戰(zhàn)略實(shí)施的具體策略。通過上述分析，本文認(rèn)為橙寶酒店應(yīng)以發(fā)展型戰(zhàn)略為總體戰(zhàn)略，并通過產(chǎn)品差異化、聚焦細(xì)分市場(chǎng)和低成本等職能戰(zhàn)略以及一系列有針對(duì)性的策略保證戰(zhàn)略有效落地。本文旨在為推動(dòng)橙寶酒店持續(xù)健康發(fā)展提供決策依據(jù)，并對(duì)我國(guó)其他經(jīng)濟(jì)型酒店戰(zhàn)略規(guī)劃提供參考