語類視角下中美銀行簡介的文化價值觀對比研究.pdf

1、語類分析主要通過研究其語步來揭示語篇的交際目的。文化價值維度理論由Hofsted提出，包括：個人主義與集體主義，權(quán)利距離，不確定性因素規(guī)避，男性化與女性化四個維度。銀行網(wǎng)站作為銀行宣傳推廣的平臺，不僅在樹立形象方面具有重要作用，同時也是銀行文化價值取向的集中體現(xiàn)。本研究從以下三個問題出發(fā)：中美銀行簡介的體裁結(jié)構(gòu)分別是什么；中美銀行簡介之間存在哪些共性和差異？其差異是受了哪些文化價值觀的影響；怎樣撰寫切實有效的銀行英文簡介？基于Swale

2、s和Bhatia的語類分析模式，本文運用定性及定量的研究方法對30篇中國銀行的英文簡介和30篇美國銀行的英文簡介進(jìn)行分析，找出了它們之間的異同，并結(jié)合Hofsted的文化價值維度和Kluckhohn價值取向中的時間定向?qū)ζ溥M(jìn)行解釋。
　　本研究分為六個部分：第一章和第二章分別為總體概括和文獻(xiàn)綜述，介紹了語類分析及銀行簡介的相關(guān)概念；第三章闡述了本文的理論框架，并介紹了經(jīng)典的體裁分析模式及文化價值維度；第四章闡明了本文的研究問題及研

3、究步驟；第五章對中美銀行簡介中的語步分別進(jìn)行了對比分析和文化研究；最后一章總結(jié)了論文的研究結(jié)果，局限并對未來研究提出建議。研究表明：中美銀行的簡介各有六個語步。中國銀行簡介的語步為：銀行背景概述，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，實力展示，市場定位，介紹企業(yè)文化和尋求合作。其中前三個語步和第五個語步為必要成分，語步四與語步六為可選成分。美國銀行簡介的語步為：銀行背景概述，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，實力展示，對群體的回報，介紹企業(yè)文化和尋求合作。其中前四個語步為必要