考慮跨期選擇的游樂(lè)園游客決策研究.pdf

1、在日常決策中，人們經(jīng)常需要對(duì)現(xiàn)在或未來(lái)某一時(shí)間的結(jié)果做出判斷，這種涉及到未來(lái)某一時(shí)間的選擇，被稱(chēng)為跨期決策。在跨期決策的研究中，最常見(jiàn)的一種是短期內(nèi)較小的收益與長(zhǎng)期內(nèi)較大的收益之間所做出的選擇?？缙诘臎Q策的研究在行為科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域得到了研究者的關(guān)注，本文的研究就基于S游樂(lè)園實(shí)際存在的問(wèn)題，通過(guò)與跨期決策理論的結(jié)合，對(duì)影響游樂(lè)園游客決策的因素進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)分析。
　　本文的研究采取實(shí)驗(yàn)的方法，通過(guò)對(duì)120名實(shí)驗(yàn)被試的數(shù)

2、據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)行了幾點(diǎn)研究。以往的研究中，對(duì)于實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)都是虛擬的并未設(shè)計(jì)有背景的試驗(yàn)場(chǎng)景，由于本文的問(wèn)題是在S游樂(lè)園具體的問(wèn)題上提出，結(jié)合該背景條件，實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)更加符合實(shí)際情境，使實(shí)驗(yàn)結(jié)果更具準(zhǔn)確性。本文還結(jié)合了決策對(duì)象和決策主體特質(zhì)之間關(guān)系，對(duì)個(gè)體特質(zhì)和目標(biāo)框架同時(shí)進(jìn)行控制。
　　同時(shí)實(shí)驗(yàn)中涉及的任務(wù)難易程度變量中加入了消費(fèi)限制的因素，能夠更清晰的反應(yīng)游樂(lè)園這種服務(wù)消費(fèi)品跨期選擇的實(shí)際問(wèn)題。文章的最后，在具體的實(shí)驗(yàn)背景下，對(duì)偏好反轉(zhuǎn)

3、進(jìn)行了進(jìn)一步的分析。
　　本文的實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，無(wú)論在正向目標(biāo)框架還是在負(fù)向目標(biāo)框架中，在時(shí)間描述上體現(xiàn)差異會(huì)影響跨期選擇的結(jié)果。在“天數(shù)”這種時(shí)間表達(dá)方式下，被試會(huì)變得更加不理性主觀折現(xiàn)率要遠(yuǎn)高于另一種時(shí)間描述方式;時(shí)間描述方式、目標(biāo)框架、任務(wù)難易程度的交互作用不顯著;對(duì)于不同的被試類(lèi)型，不同目標(biāo)框架下，時(shí)間描述方式對(duì)被試的跨期選擇有影響;時(shí)間描述方式、目標(biāo)框架、自我控制交互作用顯著。該結(jié)論對(duì)于S樂(lè)園來(lái)講，在未來(lái)的優(yōu)惠和游客引導(dǎo)上