我國(guó)新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙的定位探究.pdf

1、2001年以來，新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙的迅速崛起及發(fā)展成為我國(guó)傳媒發(fā)展中的一道亮色。它們?cè)诩?xì)分市場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的定位，以鮮明的時(shí)代特征、專業(yè)化的辦報(bào)思路搶占市場(chǎng)，前景看好。在短短的幾年中不但自身取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，還給中國(guó)新聞界帶來一種全新的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理及運(yùn)作理念。 本文以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的定位理論為依據(jù)，從傳播學(xué)、新聞學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)交織的角度來進(jìn)行分析研究，闡述了在一定的營(yíng)銷環(huán)境之下我國(guó)新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙是如何進(jìn)行受眾(包括讀者及

2、廣告客戶)定位的，繼而進(jìn)一步分析了其在內(nèi)容、價(jià)格、發(fā)行、宣傳推廣等方面的定位策略。本文共分四部分。第一部分解釋定位理論及媒介定位的一些相關(guān)概念及理論；第二部分分析新興財(cái)經(jīng)報(bào)所處的市場(chǎng)環(huán)境；第三部分作為文章主體部分，是研究新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙針對(duì)目標(biāo)讀者的定位，包括讀者定位及其圍繞這個(gè)核心展開的具體定位策略；第四部分是研究新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙針對(duì)另一受眾群——廣告客戶的定位。最后結(jié)語中對(duì)新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙的定位提出幾點(diǎn)思考：在保住現(xiàn)有的核心目標(biāo)讀者群的前提下，