從中國新興財經(jīng)報紙看媒體經(jīng)營模式創(chuàng)新.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展,越來越多的人參與到經(jīng)濟生活當中。人們對經(jīng)濟新聞的需求逐漸增加,也為財經(jīng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了條件。從2001年開始,新興財經(jīng)報紙開始進入公眾視野,發(fā)展速度迅猛,不僅吸引了一大批讀者,也引起了多方投資者的注意,發(fā)展勢頭良好。
　　 近年來,我國出現(xiàn)了一批以《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》、《第一財經(jīng)日報》等為代表的綜合財經(jīng)類報紙。它們是中國經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,也是我國報業(yè)競爭激化、報業(yè)市場細分的必然結(jié)果。與傳

2、統(tǒng)經(jīng)濟類報紙相比,新興財經(jīng)報紙重視市場定位,對財經(jīng)新聞采取不同的處理方式,多元資本的介入為其經(jīng)營增添了活力。
　　 近年來我國大陸財經(jīng)報紙發(fā)展勢頭強勁,學(xué)界從經(jīng)營和趨勢等方面進行了諸多討論。新財經(jīng)類報紙在進入市場之前就從戰(zhàn)略的高度制定正確的市場進入策略和營銷組合策略,進入“以目標消費者為本位,以營銷戰(zhàn)略為手段”的營銷階段,這成為報紙打開市場的關(guān)鍵。細分市場己經(jīng)是未來報業(yè)市場上新進入者的必要功課。盡管報業(yè)經(jīng)營遵循采編分離原則,但報

3、紙在各個環(huán)節(jié)上的生產(chǎn)和銷售策略不是孤立的,而從戰(zhàn)略的高度制定完整的營銷組合策略。
　　 然而,目前我們大陸范圍內(nèi)的財經(jīng)類報紙的經(jīng)營模式仍然以傳統(tǒng)報紙的發(fā)行征訂和廣告收入為主,在當前傳媒市場發(fā)展緩慢和報紙成本上升、盈利水平降低、網(wǎng)絡(luò)戶外等媒體沖擊等方面的環(huán)境下,財經(jīng)類報紙的經(jīng)營模式創(chuàng)新方面做了一些有意的嘗試,如舉辦論壇、提供中介咨詢服務(wù)、報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式,開拓經(jīng)營路徑。
　　 作為世界第二大經(jīng)濟體,我國還沒有一張足以和