SOLOMO模式下的移動應(yīng)用廣告?zhèn)鞑ヌ轿?pdf

1、隨著智能手機和移動設(shè)備的大規(guī)模流行，4G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)的普及開發(fā)，移動應(yīng)用的大規(guī)模上線和下載，移動應(yīng)用的SOLOMO發(fā)展模式越發(fā)受到行業(yè)認可。所謂SOLOMO模式是指，以移動設(shè)備、LBS技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過云服務(wù)收集信息，以國際化的發(fā)展理念為先導(dǎo)，實現(xiàn)線上到線下，虛擬到現(xiàn)實的資源整合互動營銷。
　　作為移動應(yīng)用最主要的盈利方式之一，近年來，移動應(yīng)用廣告市場以其迅猛的發(fā)展形勢受到廣告主的矚目，已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。但是就

2、其傳播現(xiàn)狀來說，面臨著廣告形式單一、行業(yè)競爭激烈、精準投放缺失、互動轉(zhuǎn)化率低、效果監(jiān)測困難等一系列困境，這嚴重干擾了移動應(yīng)用廣告的未來發(fā)展空間，同時亦削弱了廣告主對其進行長期大規(guī)模投入的信心。
　　因此，本文以拉斯韋爾的傳播5W模式，分析移動應(yīng)用廣告的傳播現(xiàn)狀，總結(jié)在SOLOMO模式的大背景下，我國移動應(yīng)用廣告市場的傳播概況，分析我國移動應(yīng)用廣告市場傳播困境的產(chǎn)生原因，并在綜合前人研究成果的基礎(chǔ)上，對其未來發(fā)展方向和現(xiàn)有困境提出了