論視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新營銷策略研究.pdf

1、如果說Web1.0時代，互聯(lián)網(wǎng)將人們聯(lián)系在了一起，Web2.0時代人們實現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)上的互動與傳播，那么在如今這個信息化、移動化、數(shù)字化的社會，互聯(lián)網(wǎng)將迎來它的Web3.0時代，網(wǎng)絡將真正走進人類生活，從日常生活的各個方面滿足用戶需求，成為無處不在的全民化生活空間。
　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.45億，較2015年底增加4064萬人；手機網(wǎng)

2、絡視頻用戶規(guī)模接近5億，與2015年底相比增長了9479萬人，增長率為23.4％。由此可見，我國網(wǎng)民數(shù)量呈上升趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的用戶也逐年增加，且正在向移動端轉(zhuǎn)移。這無疑為視頻網(wǎng)站的進一步發(fā)展奠定了穩(wěn)定的用戶基礎。
　　近年來，隨著視頻行業(yè)的日益強大，長期依賴于傳統(tǒng)電視媒體版權(quán)的視頻網(wǎng)站為進一步拓展經(jīng)營渠道、滿足用戶需求，開始自制內(nèi)容，其中包括自制微電影、自制綜藝節(jié)目、自制劇和自制紀錄片等。自制綜藝節(jié)目憑借其大膽創(chuàng)新的節(jié)目

3、內(nèi)容、靈活互動的節(jié)目形式受到了年輕觀眾的熱烈追捧，在視頻行業(yè)占據(jù)著重要位置，成為了視頻網(wǎng)站發(fā)展的創(chuàng)新推動力。對于視頻網(wǎng)站而言，如何利用好自制綜藝節(jié)目實現(xiàn)收益，關(guān)鍵在于自制綜藝節(jié)目的營銷策略。
　　本文首先將對我國視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目營銷的現(xiàn)狀進行分析，并指出目前自制綜藝節(jié)目營銷存在的主要問題，其中包括對“營銷”的認識誤區(qū)、品牌意識的薄弱、節(jié)目存在同質(zhì)化的趨向以及盈利方式較為單一等。其次，基于對“營銷”概念的正確理解，研究我國視頻網(wǎng)