媒介融合背景下我國(guó)電視媒介二維碼應(yīng)用研究.pdf

1、近些年，互聯(lián)網(wǎng)和包括智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的眾多的新興媒體發(fā)展快，傳播范圍廣，受眾的觀看方式和選擇獲取信息的方式變得愈發(fā)多樣化，這些因素都給電視媒體的傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)。二維碼的出現(xiàn)成為融合時(shí)代媒介聯(lián)合的傳播砝碼，越來(lái)越多的電視媒體選擇二維碼來(lái)加強(qiáng)傳播效果。
　　新媒體環(huán)境下電視媒體作為傳播平臺(tái)功能的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始減弱，電視媒體必須根據(jù)新環(huán)境“適時(shí)而變”才有新出路，電視二維碼在傳播過(guò)程中的高互動(dòng)性，多渠道傳播平臺(tái)，營(yíng)銷模式多樣化等優(yōu)勢(shì)對(duì)電視

2、媒體產(chǎn)生了巨大影響，把傳統(tǒng)意義上的電視受眾變?yōu)楣?jié)目的生產(chǎn)者、參與者和互動(dòng)者，在這種大背景下，電視媒體運(yùn)用二維碼設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)與受眾之間的互動(dòng)，激發(fā)受眾更多地參與到節(jié)目中去，并不斷推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新與突破。并將電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈拓寬，在二維碼的推進(jìn)作用下，開(kāi)始“雙屏互動(dòng)”、“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”、“自主生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)”、“電視與電商融合”，這一系列改革成為電視媒體在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段。
　　媒介融合是新生現(xiàn)象，二維碼伴隨著這種現(xiàn)象成為電