射陽縣煙草分公司市場營銷策略研究.pdf

1、煙草行業(yè)是中國財政收入的重要來源，隨著我國加入WTO和控?zé)熯M(jìn)程的不斷推進(jìn)，煙草行業(yè)發(fā)展形勢更趨嚴(yán)峻，卷煙營銷工作面臨更加嚴(yán)厲的輿論環(huán)境和政策環(huán)境。同時煙草行業(yè)自身連續(xù)多年保持較快發(fā)展，一直處于高位運行，也帶來了持續(xù)增長的現(xiàn)實壓力，加上社會卷煙消費增幅逐漸趨緩，卷煙消費的發(fā)展空間和銷量增長將進(jìn)一步縮窄和趨緩。射陽縣煙草分公司作為煙草行業(yè)基層商業(yè)企業(yè)，承擔(dān)著全縣的卷煙經(jīng)營、品牌培育、客戶服務(wù)、終端建設(shè)等職責(zé)，其主營業(yè)務(wù)就是卷煙營銷。如何在新

2、形勢下順應(yīng)卷煙消費發(fā)展趨勢，積極加強(qiáng)卷煙消費引導(dǎo)，深入挖掘卷煙消費潛力，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展是企業(yè)亟待解決的問題。
　　 本文主要從公司主營的卷煙營銷角度出發(fā)，研究射陽縣煙草分公司的卷煙營銷策略，通過實施合理有效的營銷策略改進(jìn)來把握射陽卷煙市場，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益?；跓煵菪袠I(yè)專賣專營的特殊背景，論文首先對卷煙市場營銷環(huán)境和現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，然后結(jié)合射陽縣卷煙市場實際，對射陽縣卷煙市場消費狀況開展調(diào)查，通過全面、深入、細(xì)致的調(diào)