南寧市旅游營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的日益提高，旅游業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)最主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。南寧市具有豐富的旅游資源，旅游業(yè)發(fā)展的自身?xiàng)l件較好，但與周?chē)餍值苁∈邢啾龋蠈幨械穆糜螛I(yè)發(fā)展略顯滯后，特別是在旅游營(yíng)銷(xiāo)的理念和戰(zhàn)略、促銷(xiāo)手段等方面與其他旅游強(qiáng)市相比仍有較大差距。因此，分析南寧市的旅游營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，研究南寧市的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，實(shí)施旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，有著特別重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文在對(duì)南寧市旅游業(yè)發(fā)展的基本情況、取

2、得的主要發(fā)展、主要經(jīng)驗(yàn)和存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從南寧市旅游營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)、外部機(jī)遇分析、外部挑戰(zhàn)四個(gè)方面對(duì)當(dāng)前的旅游營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，并結(jié)合南寧市旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，緊密?chē)@4P策略的四個(gè)要素，分別對(duì)南寧市旅游產(chǎn)品策略、旅游價(jià)格策略、旅游分銷(xiāo)渠道策略和旅游促銷(xiāo)策略這四個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)地分析和研究，完整地提出了能夠充分發(fā)揮南寧市旅游資源優(yōu)勢(shì)的南寧旅游營(yíng)銷(xiāo)整體規(guī)劃策略，以及諸如加大資金投入，完善配套政策和措施