媒介融合背景下歐冠聯(lián)賽的中國電視節(jié)目開發(fā)路徑研究.pdf

1、媒介融合時(shí)代，體育電視傳播面臨著新媒體的壓力與挑戰(zhàn)，微內(nèi)容、多終端、快速性、個(gè)性化、交互性的新媒體影響日益強(qiáng)大，原本處于媒體核心地位的傳統(tǒng)電視節(jié)目受到嚴(yán)重沖擊。2009年，中央電視臺(tái)體育頻道正式成立《冠軍歐洲》欄目，受到了中國足球迷的喜愛與業(yè)界的推薦。然而，近幾年在媒介融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣電媒體的傳播方式、盈利模式遭遇了前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法等研究方法，以媒介融合為背景，結(jié)合霍爾的“編碼與解碼”

2、理論在實(shí)踐運(yùn)用中的表現(xiàn)，探尋在媒介融合的環(huán)境下，歐洲冠軍聯(lián)賽在中國電視媒體平臺(tái)如何編碼，從而達(dá)到傳播的最大效果。
　　本文通過對(duì)制作方的編碼過程與觀眾的解碼過程的分析和典型案例表現(xiàn)，進(jìn)而針對(duì)《冠軍歐洲》存在的問題提出解決方法及建議，得出基本的結(jié)論：媒介融合背景下體育電視節(jié)目制作采用新的編碼方式具有必要性和緊迫性；電視節(jié)目使用資源進(jìn)行創(chuàng)新，本質(zhì)上是對(duì)資源（源碼）價(jià)值和符碼進(jìn)行的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化的效果依賴于對(duì)源碼的類型、源碼的結(jié)構(gòu)、源碼的語