試論中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀及解決對策

1、試論中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀及解決對策試論中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀及解決對策摘要：電視行業(yè)的競爭日益激烈，要想在市場上占有一席之地并獲得較強的競爭力，必須在保證電視節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上加強營銷手段。本文將簡單分析中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀，并根據(jù)問題提出一些對應(yīng)策略。關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；營銷現(xiàn)狀；解決對策在人們物質(zhì)生活日益提高的背景下，人們對精神文化需求日益增多，而電視節(jié)目正式人們在日常一個主要的休閑娛樂內(nèi)容。近年來，我國的電視節(jié)目無論從形式上還是內(nèi)容方面

2、都有了較大的發(fā)展，但從營銷方面看，還存在一定的問題，制約了我國電視節(jié)目的快速發(fā)展。一、中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀（一）電視節(jié)目營銷的意義及特點營銷即根據(jù)市場需要，組織生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過銷售手段將產(chǎn)品提供給需要客戶的過程。電視節(jié)目（包括自辦欄目、電視劇、電影、大型活動等）亦是一種產(chǎn)品，亦有專有的銷售渠道，同時將廣大電視觀眾作為銷售對象和需求這種特殊商品的客戶而進(jìn)行的銷售過程即電視節(jié)目營銷。從組成上看，電視節(jié)目營銷的渠道由衛(wèi)星、寬帶、有

3、線、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等組成，載體分為高清電視、光盤、機頂盒等。從營銷學(xué)的角度上看，電視節(jié)目營銷與傳統(tǒng)的營高昂的成本，換取資金快速回籠，加速良性循環(huán)更重要？這是一個擺在衛(wèi)視總監(jiān)面前的關(guān)鍵問題。二、解決中國電視節(jié)目營銷問題的對策（一）積極進(jìn)行體制改革，積極培養(yǎng)市場主體應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)及廣播影視公益性事業(yè)，根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度及產(chǎn)權(quán)制度要求，對經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)體制的機制進(jìn)行深化改革。廣播電視應(yīng)將允許經(jīng)營的資源、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)等從事業(yè)體制當(dāng)中有效的分離處理，

4、實行企業(yè)的轉(zhuǎn)制并進(jìn)行重組，同事業(yè)部分進(jìn)行分別運營和分開管理。（二）按等級劃分市場，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略我國是多民族國家，各地風(fēng)土人情、生活習(xí)慣各異，文化欣賞水平各異。傳播渠道多樣化：有線電視、衛(wèi)星電視、寬帶等，這就要求電視節(jié)目必須要有特色，而且要因地制宜，因消費人群的不同而進(jìn)行等級劃分和市場定價，如此才能調(diào)動各個階層和使用不同傳播渠道的觀眾進(jìn)行消費實際，達(dá)到電視節(jié)目營銷的目的。比如，曾轟動一時的湖南臺與蒙牛聯(lián)合推出的超級女聲，即是利用電視娛樂節(jié)