雇主品牌與員工忠誠度關(guān)系研究.pdf

1、21世紀(jì)是知識經(jīng)濟的時代，科學(xué)技術(shù)日新月異，企業(yè)競爭日益加劇，而競爭的表現(xiàn)歸根結(jié)底還是體現(xiàn)為對人才的競爭。但是目前人才的頻繁流動，流失率高已成為許多企業(yè)普遍存在的問題，因此，面對激烈的市場競爭，如何吸引和留住人才，提高員工忠誠度，減少因流動帶來的巨大損失，已成為企業(yè)界和理論界普遍關(guān)注的問題。雇主品牌作為繼產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象品牌之后的第三種品牌，具有更強的號召力和影響力，不僅可以吸引更多優(yōu)秀人才，還會使公司現(xiàn)有員工擁有更多的自豪感，更容易

2、幫助企業(yè)提高員工忠誠度。
　　 本研究首先回顧了國內(nèi)外關(guān)于雇主品牌和員工忠誠度的相關(guān)理論，對前人的研究進行概述并簡單評價，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建出本文研究模型和假設(shè)；其次。以問卷調(diào)查的方式，在對中國文化背景下雇主品牌和員工忠誠度的關(guān)系進行調(diào)研的基礎(chǔ)上，借助SPSS統(tǒng)計軟件，對研究假設(shè)進行了實證檢驗，得出了以下結(jié)論：
　　 1.我國雇主品牌和員工忠誠度建設(shè)還處于中等偏下的水平，有待進一步提高；
　　 2.雇主品牌各維度

3、均與員工忠誠度各層面顯著正相關(guān)；
　　 3.全面薪酬維度對滿意與一喜好忠誠、信任與使命忠誠、責(zé)任與使命忠誠有顯著影響；
　　 4.職業(yè)發(fā)展維度對滿意與喜好忠誠、信任與認(rèn)同忠誠、責(zé)任與使命忠誠、貢獻與回歸忠誠有顯著影響；
　　 5.滿意與喜好忠誠在年齡層面上存在顯著差異；
　　 6.企業(yè)文化維度在企業(yè)性質(zhì)層面上有顯著差異；
　　 7.工作本身維度在公司行業(yè)及規(guī)模層面上有顯著差異。
　　 本研