批評性話語分析視角下的廣告勸說性探究——以化妝品廣告為例.pdf

1、隨著化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展,作為向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息的化妝品廣告受到了越來越多的關(guān)注?；瘖y品廣告是廣告主和消費(fèi)者之間的一種交際形式,其根本目的是勸說消費(fèi)者采取購買行動(dòng)。對化妝品廣告的批評性話語分析可以更加有效地揭示其勸說性是如何實(shí)現(xiàn)的。
　　作為批評性話語分析的一個(gè)重要工具,韓禮德的系統(tǒng)功能語法主要包括概念意義,人際意義,語篇意義三個(gè)元功能?；谶@三個(gè)層面,本文將圍繞及物性、語態(tài)、主位結(jié)構(gòu)、互文性、語氣和情態(tài)六個(gè)方面對45篇從官方網(wǎng)

2、站及雜志上搜集到的化妝品廣告進(jìn)行分析,并探究化妝品廣告的勸說性是如何通過系統(tǒng)功能語法的三大元功能實(shí)現(xiàn)的,以期能為化妝品廣告的撰寫提出建議。本文采用定量分析和定性分析結(jié)合的研究方法,對語料中各語篇的及物性,語態(tài),語氣,情態(tài),互文性等進(jìn)行描述性分析,并對相關(guān)項(xiàng)的頻率和分布進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。
　　通過對45篇化妝品廣告的分析,本文總結(jié)得出以下發(fā)現(xiàn):一、在概念意義層面,物質(zhì)過程的使用頻率最高,并且化妝品廣告多采用主動(dòng)語態(tài)來說明產(chǎn)品的功效,從

3、而塑造一種積極主動(dòng)的產(chǎn)品形象。二、在語篇意義層面,化妝品廣告多使用單項(xiàng)主位和無標(biāo)記主位向消費(fèi)者直接明了地提供產(chǎn)品信息,而標(biāo)記主位通常用來突出產(chǎn)品的某一特性,以吸引廣告受眾的注意;此外,化妝品廣告傾向于使用一些醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的詞匯來介紹產(chǎn)品信息,從而體現(xiàn)其專業(yè)性和可信賴性,說服讀者購買產(chǎn)品。三、在人際意義層面,化妝品廣告使用了大量的陳述語氣、情態(tài)詞,情態(tài)附加語來展現(xiàn)產(chǎn)品的效果,拉近與消費(fèi)者的心理距離,進(jìn)而影響消費(fèi)者的選擇。作為一種推銷手段,化妝