杭州“生活品質之城”傳播策略研究.pdf

1、浙江大學傳媒與國際文化學院碩士學位論文杭州“生活品質之城”傳播策略研究姓名：柴能勇申請學位級別：碩士專業(yè)：新聞學指導教師：沈愛國20090501摘要全球化的時代背景和城市化進程的加快，使城市品牌傳播隨之蓬勃發(fā)展。在城市進行品牌傳播時，應如何通過城市特定的構成和受眾視角的雙重角度進行定位和進行相應的傳 播，才能做到富有成效? 本文試圖在城市品牌傳播理論和實踐的關照下，運用傳播學、城市營銷學和整合營銷傳播學等方面的知識對之進行研究，總結、研

2、討其得失，歸納其經驗教訓，提出杭州。生活品質之城”傳播的策略建議，并在此基礎上，為中國城市在重新定位后的品牌傳播提供策略性思考方式，以期對杭州及國內其它城市品牌的傳播實踐有所啟發(fā)?！娟P鍵詞】城市品牌品牌傳播生活品質之城策略A b s t r a c tT h e r a p i da d v a n c e s o fu r b a n i z a t i o na n dt h eb a c k g r o u n do fg l o

3、 b a l i z a t i o nm a k et h e c i t yb r a n dc o m m u n i c a t i o nd e v e l o p f o u r i s h i n g l y ．D u r i n g t h ec i t yc o m m u n i c a t i o n , h o w t od e f m e t h ec i t ya n d h o w t om a k et

4、h ec o r r e s p o n d i n gc o m m u n i c a t i o nt h r o u g ht h ed o u b l ea n g l e s f r o mt h eg i v e n c o n s t i t u t i o na n d t h es t a n d i n gp o 缸o f v i e wm o r e e f f i c i e n t ? T h i sp a

5、p e r a t t e m p t st os t u d yt h ep r o b l e mb o t hf r o m t h et h e o r ya n d p r a c t i c ea b o u tc i t y b r a n dc o m m u n i c a t i o nb yu s i n gt h ek n o w l e d g e o f C o m m u n i c a t i o n ,

6、 C i t y M a r k e t i n g a n d i n t e g r a t i o n o f M a r k e t i n g a n dC o m m u n i c a t i o na n d S Oo n ．I ta l s os e e k st og e n e r a l i z ea n d i n v e s t i g a t et h es u c c e s s e sa n d f a

7、 i l u r e s ；i n d u c et h el e s s o n sa n de x p e r i e n c e s ；p r e s e n ts o m es t r a t e g i e sa n d a d v i c e so f c o m m u n i c a t i n gt h eb r a n d o f H a n g z h o u “l(fā) i f e q u a l i t yc i t

8、 y ' ’．W h a t ’Sm o r e ，i t t r i e s t os u p p o r t s t r a t e g i c a lt h o u g h t m o d e sf o rC h i n e s e c i t i e so nc i t yb r a n dc o m m u n i c a t i o nw h e n t l l e ya r er e d e f i n e d ，

9、S Oa s t o g i v es o m ei n s p i r a t i o n s f o rH a n g z h o u a n ds o m eo t h e rc i t i e s i n C h i n ad u r i n gt h e i rb r a n dc o m m u n i c a t i o np r a c t i c e s ．[ K e y W o r d s ] C i t y B r