杭州段運河品牌定位及傳播策略初探.pdf

1、浙江大學傳媒與國際文化學院碩士學位論文杭州段運河品牌定位及傳播策略初探姓名：謝莎申請學位級別：碩士專業(yè)：傳播學指導教師：張衛(wèi)中20090523浙江大學碩士學位論文 A b s t r a c tA b s t r a c tI n t h i s s t u d y , o n t h e b a c k g r o u n d o fC a n a l c i t i e s c o m p e t i n g b r a n d ，

2、I u s eD a v i d ·A c t a r ’st h e o r yo fb r a n de q u i t ym a n a g e m e n to nt h er e s e a r c ho fH a n g z h o uC a n a lb r a n d i n g ．F i r s t ，Im a k et h eH a n g z h o uC a n a lp r o d u c ta t

3、t r i b u t e sc l e a r , s e c o n dIs u m m a r i z e w h a t t h e H a n g z h o u C a n a l i s a n d a n a l y s i s t h e s t r e n g t h ／w e a k n e s s o fH a n g z h o uC a n a la n dt h e c o m p e t i n ge n

4、 v i r o n m e n tb y u s i n gS W O Ta n a l y s i s ，m a k ed i v e r s i t y p o s i t i o n i n g f o r H a n g z h o u C a n a l a b o v et h e c o n s u m p t i o ne n v i r o n m e n t ，p r o d u c ta t t r i b u

5、t e s a n di n d u s t r i a l i n t e r s e c t i o n ．O nt h eb a s e o fc l e a t i n g t h e i n t e r n a lc o m p o s i t i o no fH a n g z h o u T o u r i s ms y s t e ma n dt h el i n kb e t w e e nt h e m ，Ia n

6、a l y s i st h ep o s i t i o no fH a n g z h o uC a n a li n t h es y s t e ma n dt h es u p p o r t i n g f o rH a n g z h o uC a n a lf r o m t h es y s t e m ．A t t h es a m et i m e ，Iu s e t h es u c c e s s f u lc

7、 a s e sf r o mC h i n a a n d a b r o a d ，c o m b i n ew i t ht h ec o n d i t i o no f H a n g z h o uC a n a l ，m a k i n gae x p l o r a t o r ys t u d y o nt h eb r a n dc o m m u n i c a t i o n a lm e a s u r e s

8、t h a tH a n g z h o u C a n a n lC a n t a k e nf r o mt h ev i e wo fF E S m a r k e t i n g ，i m p l a n t a b l e m a r k e t i n ga n d s t r a t e g i ca l l i a n c e ．K e y W o r d s ：H a n g z h o u ；G r a n d C