商標對企業(yè)市場價值的影響——基于我國商標密集型產(chǎn)業(yè)分類視角.pdf

1、商標作為區(qū)分企業(yè)間產(chǎn)品和服務差異的一種標示，在消費者和生產(chǎn)者之間傳遞著關于產(chǎn)品和服務的質量和特性等信息，商標的這種職能解決了消費者和生產(chǎn)者間的信息不對稱，彌補了市場失靈，降低了消費者的搜尋成本，幫助消費者做出決策，為企業(yè)建立良好信譽，并有助于企業(yè)市場占有率的提升，而企業(yè)為了維持這種良好的信譽，又會努力投入新產(chǎn)品創(chuàng)新和現(xiàn)有產(chǎn)品的改進，維持或促進產(chǎn)品質量，從而提升企業(yè)市場價值。此外，商標也可能作為企業(yè)創(chuàng)新的良好衡量指標，反應企業(yè)創(chuàng)新活動；在

2、位企業(yè)建立的品牌也可能成為新進入企業(yè)的進入壁壘；商標不僅可以自己使用，還可以轉讓或者許可他人使用。無論是作為無形資產(chǎn)還是知識產(chǎn)權，商標都可能對企業(yè)市場價值的提升產(chǎn)生一定的影響，商標對于企業(yè)市場價值影響的研究具有其重要的理論和現(xiàn)實意義。本文旨在探究商標對企業(yè)市場價值是否產(chǎn)生影響，以及這種影響在商標密集型產(chǎn)業(yè)和非商標密集型產(chǎn)業(yè)間是否存在顯著差異？為此，本文提出兩個假設：商標對企業(yè)市場價值產(chǎn)生顯著正向影響；這種影響在商標密集型產(chǎn)業(yè)和非商標密集

3、型產(chǎn)業(yè)間存在顯著差異。
　　依據(jù)我國商標密集型產(chǎn)業(yè)分類，分別選取了5個商標密集型和5個非商標密集型產(chǎn)業(yè)共計10個產(chǎn)業(yè)，394家上市公司為樣本，以企業(yè)市場價值自然對數(shù)為因變量，商標強度自然對數(shù)，馳名商標，商標寬度，商標宣傳，以及商標密集型產(chǎn)業(yè)作為自變量，并控制有形資產(chǎn)，債務結構等因素對企業(yè)價值的影響，對該問題進行了實證分析。分析得出以下結論：商標強度和商標宣傳對于企業(yè)市場價值存在顯著正向影響，但馳名商標，商標寬度以及商標密集型產(chǎn)業(yè)并