三菱電機家用中央空調品牌營銷研究.pdf

1、隨著我國國民經濟的發(fā)展、人民生活質量的提升以及住宅建筑的發(fā)展，人們對空調的舒適性、居室裝潢布置、室內空氣質量以及品味要求越來越高，家用中央空調也越來越多的進入了人們的生活中。目前我國的家用中央空調行業(yè)正處于快速發(fā)展的成長期。家用中央空調所具備的舒適、美觀、健康、節(jié)省空間、適應現(xiàn)代建筑等特點，決定了其必然成為未來空調發(fā)展的主流。
　　本文以品牌營銷的相關基礎理論和前沿理論為指導，采用了文獻研究法、比較分析法、深度調研等多種方法，在給

2、三菱電機家用中央空調的品牌營銷策略總結經驗、分析不足的同時，力求為其它家用中央空調企業(yè)制定品牌營銷策略提供借鑒。
　　本文共分為了六個章節(jié)，首先明確研究的目的、意義及方法;其次，介紹品牌及品牌營銷的相關理論，為下面的進一步研究打下理論基礎;再次，對三菱電機家用中央空調品牌營銷現(xiàn)狀進行分析解讀，總結經驗并分析不足;第四步，根據(jù)現(xiàn)狀分析，提出三菱電機家用中央空調品牌營銷的具體方案;第五步，在方案設計的基礎上，提出三菱電機公司品牌營銷方