環(huán)保類微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)研究——以“千篇一綠”為例(2014-2016).pdf

1、近年來(lái),環(huán)保類微信公眾平臺(tái)如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生?！扒痪G”于2014年初上線,微信號(hào)為“Green News”,其宗旨為“著文千篇,皆為一綠”,作為《南方周末》旗下的環(huán)保微信公眾平臺(tái),在環(huán)保類微信公眾平臺(tái)中具有代表性?！扒痪G”是關(guān)注環(huán)境保護(hù)的專業(yè)新媒體平臺(tái),具有一定的影響力,其在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面也有重要的借鑒意義。本文以環(huán)保微信公眾平臺(tái)“千篇一綠”運(yùn)營(yíng)狀況（2014-2016）為研究對(duì)象,分析“千篇一綠”的發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布形式和發(fā)布效果

2、,并將其與“南周綠色”和“綠政公署”進(jìn)行對(duì)比,探究“千篇一綠”的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題。最后,總結(jié)環(huán)保類微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)環(huán)保類微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的不足,并提出增強(qiáng)環(huán)保類微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的策略。
　　本研究分為四個(gè)部分：第一章首先對(duì)環(huán)保傳播的概念進(jìn)行界定,了解大眾傳媒在環(huán)保傳播中的角色及功能,分析環(huán)保類微信公眾平臺(tái)進(jìn)行環(huán)保運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)及其在環(huán)保運(yùn)營(yíng)中的特定功能。第二章從兩個(gè)方面對(duì)“千篇一綠”進(jìn)行分析研究。一方面,從“

3、千篇一綠”的運(yùn)營(yíng)狀況(2014-2016)進(jìn)行分析。對(duì)“千篇一綠”的發(fā)布內(nèi)容（內(nèi)容來(lái)源、議題類型、事件屬性、文本傾向性）,發(fā)布形式（推送頻率、呈現(xiàn)方式、欄目設(shè)置）,發(fā)布效果（用戶的閱讀量、點(diǎn)贊量、留言量）進(jìn)行分析;另一方面,對(duì)“千篇一綠”進(jìn)行對(duì)比分析,將“千篇一綠”與“南周綠色”進(jìn)行新舊媒介的對(duì)比,與“綠政公署”進(jìn)行同質(zhì)對(duì)比,發(fā)現(xiàn)它們的異同點(diǎn)。第三章根據(jù)第二章對(duì)“千篇一綠”的研究,分析得出的研究結(jié)果,總結(jié)“千篇一綠”的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)“千