內(nèi)蒙古地方文化產(chǎn)業(yè)營銷機制探究和金融政策建議：消費者心理角度.pdf

1、地方文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為地方經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的重要部分，而在經(jīng)濟全球化背景下，消費結(jié)構(gòu)與消費者需求發(fā)生了巨大的變化，地方文化產(chǎn)業(yè)除了要滿足消費者的物質(zhì)需要外，還需要為其提供精神享受和心理上的滿足感，只有如此，才會被消費者青睞和更好地接受。本研究首次從消費心理的角度針對內(nèi)蒙古地方文化產(chǎn)業(yè)營銷進行探索，研究過程采用文獻資料搜集分析和問卷調(diào)查等研究方法，并結(jié)合多變量變異數(shù)分析，根據(jù)內(nèi)蒙古地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)特質(zhì)和發(fā)展?fàn)顩r，以民族文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的典型代表——

2、內(nèi)蒙古蒙亮民貿(mào)有限公司以及民俗文化演藝產(chǎn)業(yè)典型代表——鄂爾多斯成陵旅游區(qū)《鄂爾多斯婚禮》演藝劇目為個案進行比較研究，得出如下結(jié)論:
　　1、隨著消費者結(jié)構(gòu)和消費者心理變化，內(nèi)蒙古地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)采取了積極變化，實行市場化運作，突出文化特性，走向觀光營銷，開辟了文化產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展路徑。
　　2、本研究歸納出消費者心理的影響因子，可作為日后內(nèi)蒙地方文化產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展策略的參考依據(jù)。
　　3、不同的游客族群具有不同的心理需求和心

3、理感受。因此本研究成果可以為內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)部門針對特定群體進行營銷提供依據(jù)和參考。
　　4、消費者對民族文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和民俗文化產(chǎn)業(yè)這兩個不同產(chǎn)業(yè)具有不同的心理需求。因此本研究成果可以為這兩個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展和營銷策略的制定及實施提供參考依據(jù)，同時也警示內(nèi)蒙地區(qū)其他不同文化產(chǎn)業(yè)需根據(jù)自身特點制定合理營銷策略。
　　5、本研究所提出的消費者心理影響因子、不同游客群體的不同心理需求和消費者對不同產(chǎn)業(yè)的不同心理需求可作為當(dāng)?shù)卣贫ê蛯?/p>