“郵樂新鄉(xiāng)館”——新鄉(xiāng)郵政電商平臺營銷案例研究.pdf

1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster(doctor)“UleXinxiangmuseum’’——MarketingcasestudyofXinxiangpostbusinessplatformByZhongyueZhangSupervisor：ProfJuanliTangBusinessAdministrationBussiness

2、SchoolOctober2016摘要新鄉(xiāng)郵政充分發(fā)揮現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，旨在將“郵樂新鄉(xiāng)館”打造成為一個雙向流通、惠及民生，在全國有一定影響力的電商平臺，實現(xiàn)村民們“購物不出村，銷售不出村、生活不出村、金融不出村、創(chuàng)業(yè)不出村”的“五不出村”發(fā)展目標。不僅能夠做到滿足農(nóng)村客戶的網(wǎng)購需求，同時也可以通過我們現(xiàn)有的渠道，使用較低的成本把我們新鄉(xiāng)本地的特色產(chǎn)品流向全國各地，甚至是流向偏遠地區(qū)。郵樂新鄉(xiāng)館的這個模式，有效的幫助廣大農(nóng)村地區(qū)解決了“買

3、難”、“賣難”的問題，通過采取線上線下相結(jié)合的方式，打通了農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的渠道。在幫助農(nóng)民方便快捷地購買到貨真價實、品類豐富的產(chǎn)品的同時，也使新鄉(xiāng)特色的農(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)進城，進而推向全國市場。不斷加快工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通，不僅能夠為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，注入新的活力，而且能夠有效助力新鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展。本文通過首先對新鄉(xiāng)郵政的企業(yè)發(fā)展情況及電商市場環(huán)境進行了簡單描述，然后通過一些關(guān)鍵性的事件對新鄉(xiāng)郵政“郵樂新鄉(xiāng)館”電商平臺營銷實踐