2012年《中國(guó)旅游報(bào)》旅游廣告標(biāo)題的語(yǔ)言研究.pdf

1、廣告標(biāo)題是標(biāo)題研究的重要對(duì)象，然而長(zhǎng)久以來(lái)學(xué)界對(duì)標(biāo)題語(yǔ)言的研究多集中于新聞?wù)Z體，對(duì)廣告語(yǔ)體的探討則較少。本文以2012年《中國(guó)旅游報(bào)》的旅游廣告標(biāo)題為研究對(duì)象，在建立標(biāo)題語(yǔ)料庫(kù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)定量統(tǒng)計(jì)、定性分析與對(duì)比研究的方法，對(duì)旅游廣告標(biāo)題的整體語(yǔ)言特征進(jìn)行了較全面的描寫。此外，本文還結(jié)合廣告標(biāo)題的四大功能，對(duì)其特征的成因與功效展開了闡述，以期更好地了解旅游廣告標(biāo)題的整體語(yǔ)言面貌，為標(biāo)題創(chuàng)作提供有益的參考，同時(shí)對(duì)標(biāo)題語(yǔ)言的研究起到一定的

2、補(bǔ)充作用。
　　論文共分四大部分。第一部分即第一章，主要論述本文選題的依據(jù)、目的、意義，分析了標(biāo)題研究的現(xiàn)狀，介紹了研究對(duì)象及研究方法。
　　第二部分是本文的主體和重點(diǎn)，包括第二、三、四、五章，對(duì)旅游廣告標(biāo)題的語(yǔ)言本體特征進(jìn)行了考察。第二章描寫的是其語(yǔ)音特征:語(yǔ)音長(zhǎng)度上，7-12音節(jié)的標(biāo)題最為常見(jiàn)，因其兼顧了信息量與簡(jiǎn)潔性的要求;語(yǔ)音節(jié)奏上，節(jié)拍群和音步組合的多樣性使節(jié)奏更加靈活，而音步及其組合的重復(fù)性使得節(jié)奏更加整齊。第三

3、章描寫的是其用詞特征:高頻動(dòng)詞與形容詞體現(xiàn)了消費(fèi)者的普遍需求，低頻詞和詞類活用的大量存在使得標(biāo)題更加新穎、簡(jiǎn)潔、美觀。第四章概括的是其語(yǔ)法特征:一級(jí)目的地標(biāo)題和二級(jí)標(biāo)題的指稱性鮮明，因其體詞性標(biāo)題多于謂詞性標(biāo)題;復(fù)指結(jié)構(gòu)因能多方位地表現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)主題而使用廣泛;省略句作為常用句式能使標(biāo)題更加簡(jiǎn)潔明快。第五章概述了其修辭特征:對(duì)偶、排比、比喻、比擬和借代是使用最多的辭格;一級(jí)標(biāo)題更注重吸引受眾，因而其辭格使用比例遠(yuǎn)高于二級(jí)標(biāo)題。
　　第