《中國旅游報》景區(qū)新聞報道研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及廣大人民群眾收入和生活水平的逐漸提高，外出旅游成為一種流行和時尚，旅游業(yè)迅速的發(fā)展壯大起來，被稱為新世紀(jì)的無煙工業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)。由于旅游業(yè)是一個龐大的綜合性服務(wù)行業(yè)，涉及的產(chǎn)業(yè)面非常廣，所以它的發(fā)展也帶動了很多其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的中西部省市，旅游業(yè)已經(jīng)成為他們主要的支柱產(chǎn)業(yè)。來自國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2010年全國國內(nèi)旅游收入12579.77億元人民幣，僅在春節(jié)、“十一”兩個“黃金周”中，全國共接

2、待國內(nèi)游客3.79億人次，實現(xiàn)旅游收入1812億元。而據(jù)中國旅游研究院2011年最新發(fā)布的《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書（No.4）》中預(yù)測2012年僅國內(nèi)游的人數(shù)就會達(dá)到28.6億人次。由于旅游行為本身的性質(zhì)以及它離開常規(guī)環(huán)境的異地性的特征，使得人們越來越多的的開始關(guān)注旅游新聞報道，以期為自己的旅行或者休閑生活提供指導(dǎo)。由于旅游產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)眾多，整個旅游行為的完成包括：吃、住、行、游、娛、購等各個方面都需要大量信息的協(xié)助，這必將給媒體的旅游新

3、聞報道工作帶來挑戰(zhàn)，尤其是對位于旅游業(yè)核心的景區(qū)新聞報道。傳統(tǒng)意義上的景區(qū)新聞報道也就是景區(qū)景點介紹似乎已經(jīng)不能滿足受眾的需求，消費者希望能夠從媒體上獲得更多真實的區(qū)別于景區(qū)宣傳的新聞來指導(dǎo)自己的旅游選擇。挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，旅游景區(qū)新聞報道無論是在報道內(nèi)容、報道形式、報道角度等等多個方面仍然存在著巨大的可挖掘的空間。
　　本論文選取了旅游行業(yè)內(nèi)唯一的全國性報紙《中國旅游報》做為研究對象，從報道數(shù)量、內(nèi)容、區(qū)域偏好、立場視角、報道

4、形式四個方面對其景區(qū)新聞報道進(jìn)行分析，希望能夠得出《中國旅游報》在景區(qū)新聞報道上的一個總體現(xiàn)狀，期望能夠總結(jié)出一些規(guī)律和特點，找出存在的問題。
　　經(jīng)過分析筆者發(fā)現(xiàn)，《中國旅游報》在這一版面的報道數(shù)量逐漸下降，地域上更偏向于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，呈現(xiàn)出一頭重的局面：截止到2010年，對東部地區(qū)的報道量已占到總數(shù)的52％，并且呈現(xiàn)出在同一個區(qū)域關(guān)注度也不平衡的情況，內(nèi)容選擇上更傾向于從經(jīng)濟(jì)角度關(guān)注景區(qū)變化。在立場視角方面，《中國旅游報》以

5、自采稿件為主，凸顯了其對自身業(yè)務(wù)及媒體獨立性的嚴(yán)格的要求，消息源主要來自于行業(yè)協(xié)會，景區(qū)管理經(jīng)營方以及政府和官員等權(quán)威信源，體現(xiàn)了其對自身旅游行業(yè)權(quán)威媒體的定位以及對事件解讀的官方視角。在報道向度上，正面報道占據(jù)了主導(dǎo)地位，體現(xiàn)了權(quán)威媒體對行業(yè)的積極引導(dǎo)作用和媒體在看待世界時的正面視角。但權(quán)威視角也影響了報紙的客觀性，來自民間的聲音過少，報道角度單一。在報道形式上，消息居多，符合當(dāng)代人們快速消費的習(xí)慣，旅游本身的文化性決定了旅游景區(qū)新聞

6、報道的文化性，所以符合當(dāng)代人快節(jié)奏生活的短消息必然會缺少了文化性與可讀性。
　　針對發(fā)現(xiàn)的問題筆者提出一些建議：首先《中國旅游報》景區(qū)新聞版面在以后的報道中要平衡各區(qū)域，加大對旅游資源豐富但經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的關(guān)注度，作為一家全國性的媒體，應(yīng)該平衡覆蓋各個區(qū)域，多從消費者角度，本著服務(wù)于消費者的理念關(guān)注景區(qū)的變化。第二，增加監(jiān)督類報道，權(quán)衡各方聲音，增強(qiáng)新聞報道的客觀性。第三在內(nèi)容方面，嘗試拓展景區(qū)新聞報道的內(nèi)涵和外延，突破流于形式的弊