基于4P理論的泰國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究——以赴泰中國(guó)旅客為例.pdf

1、泰國(guó)歷史文化悠遠(yuǎn)神秘、旅游資源豐富，2012年全年接待外國(guó)游客人數(shù)高達(dá)2230萬(wàn)人次，旅游業(yè)收入為1060億泰銖，極大程度上促進(jìn)了泰國(guó)與全世界的交流與溝通。然而，在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了對(duì)生態(tài)環(huán)境以及文物資源的毀壞、色情行業(yè)的日益泛濫等問(wèn)題。為促進(jìn)泰國(guó)旅游業(yè)的健康發(fā)展、開(kāi)拓境外赴泰旅游市場(chǎng)以及合作領(lǐng)域，有必要對(duì)泰國(guó)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行實(shí)證分析，深入挖掘現(xiàn)存問(wèn)題，以期提出有建設(shè)性的建議。
　　本文基于4P營(yíng)銷組合理論，對(duì)泰國(guó)旅游

2、市場(chǎng)營(yíng)銷策略展開(kāi)研究。首先分析了泰國(guó)旅游市場(chǎng)概況，包括泰國(guó)游客的客流來(lái)源及其結(jié)構(gòu)，分別闡述泰國(guó)旅游產(chǎn)品種類構(gòu)成、價(jià)格劃分、渠道分布和促銷分類的現(xiàn)狀。然后，主要采用問(wèn)卷調(diào)查的研究方法，對(duì)中國(guó)赴泰旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。這部分簡(jiǎn)要闡述了相關(guān)的調(diào)研步驟并分析入境泰國(guó)的中國(guó)游客特征，主要對(duì)赴泰中國(guó)游客關(guān)于泰國(guó)旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品因素、價(jià)格因素、渠道因素和促銷因素的旅游體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查和分析。在此基礎(chǔ)上，文章總結(jié)了泰國(guó)旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題，包括產(chǎn)品單一老化且結(jié)

3、構(gòu)不合理、盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn)、色情行業(yè)泛濫、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度有待完善和宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并結(jié)合4P營(yíng)銷組合理論就上述問(wèn)題提出對(duì)策及建議:加強(qiáng)旅游產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建“深度游”品牌;滲透定價(jià)法、差別定價(jià)法、折扣定價(jià)法綜合運(yùn)用;積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息渠道發(fā)展旅游;綜合運(yùn)用傳統(tǒng)和新型促銷方式，努力實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略，并通過(guò)文化因素吸引客源。最后將本文的研究結(jié)果進(jìn)行歸納總結(jié)，指出本文的局限性并對(duì)泰國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的后續(xù)研究方向做了進(jìn)一步的展望。
　　泰國(guó)旅游市