哈佛分析框架下桂林旅游有限公司財(cái)務(wù)分析.pdf

1、旅游業(yè)是世界公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，旅游業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正在逐步發(fā)展壯大，全國(guó)各地都在大力挖掘開發(fā)旅游及相關(guān)配套資源，振興旅游經(jīng)濟(jì)。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷增加和經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾化旅游時(shí)代，旅游業(yè)在促進(jìn)公民文明素質(zhì)的提高、推進(jìn)優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)揚(yáng)、帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)和整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)整和國(guó)家經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)變等方面都有著非常積極的作用。
　　得益于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康快速發(fā)展和對(duì)外

2、開發(fā)步伐的加快，我國(guó)居民的實(shí)際消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，廣大居民的真實(shí)消費(fèi)需求被激發(fā)出來(lái)，中國(guó)已發(fā)展成為全球最具活力的新興旅游市場(chǎng)之一。我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過近二十年的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)不再是盲目地追求規(guī)模效應(yīng)，轉(zhuǎn)而更加注重加強(qiáng)旅游體驗(yàn)和開發(fā)差異化旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)，更加關(guān)注個(gè)性化旅游需求。當(dāng)前，我國(guó)幾大旅游行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)密切關(guān)注到國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展變化，著力打造更加適應(yīng)大眾需求的旅游文化產(chǎn)品。因此，本文以桂林旅游股份有限公司為研究對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行

3、整體的財(cái)務(wù)報(bào)表分析和評(píng)價(jià)，希望能夠?yàn)楣竟芾韺犹峁Q策依據(jù)，為廣大投資者提供投資參考。
　　本文選用著名的哈佛分析框架對(duì)桂林旅游股份有限公司2010-2014年的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析。文章首先闡述了財(cái)務(wù)報(bào)表分析的相關(guān)概念以及哈佛分析框架的基本邏輯與分析維度，然后簡(jiǎn)要介紹了桂林旅游股份有限公司基本情況及主要業(yè)務(wù)、公司近期的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其次按照哈佛分析框架的四個(gè)基本方面，分別對(duì)桂林旅游進(jìn)行戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析和前景分析

4、。以桂林旅游股份有限公司的戰(zhàn)略分析作為邏輯切入點(diǎn)，戰(zhàn)略分析主要從旅游行業(yè)宏觀環(huán)境分析、SWOT分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析展開，通過戰(zhàn)略分析明確了桂林旅游的經(jīng)營(yíng)背景和發(fā)展戰(zhàn)略;通過會(huì)計(jì)分析確保了財(cái)務(wù)分析結(jié)論的有效性;基于公司戰(zhàn)略分析和會(huì)計(jì)分析的結(jié)果，財(cái)務(wù)分析重點(diǎn)評(píng)價(jià)了公司的盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力和現(xiàn)金流量情況;通過前景分析，定性的預(yù)測(cè)了旅游行業(yè)和桂林旅游的發(fā)展前景，對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)并且揭示了公司存在的主要風(fēng)險(xiǎn)。最后，通過以