地方政府招商引資中的政府營銷策略研究——以江西省共青城市為例.pdf

1、招商引資作為地方政府的一項重要職能，是地方經(jīng)濟、社會發(fā)展的重要動力。地方政府如何提升招商引資的效能具有重大意義。而傳統(tǒng)的招商引資理念和招商方式主要存在理念落后、手段單一、渠道狹窄等問題，嚴重影響地方政府招商引資的效率。而將私營部門經(jīng)證實有效的管理理念、方法和手段引入公共部門，以市場和企業(yè)精神重塑政府治理，通過進行政府營銷來優(yōu)化投資項目，搭建市場化、規(guī)范化、透明化的投資平臺，拓寬政府宣傳渠道，將無疑是提升政府招商引資能力，促進政府與市場充

2、分合作的一條可行路徑。
　　江西省共青城市作為一個產(chǎn)業(yè)集群的新興城市，過去市政府在招商引資工作中主要存在“重商、親商意識不濃厚”、“方式滯后”、“渠道狹窄”、招商引資后“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局不合理”等方面問題。近年來，共青城市逐漸將政府營銷的理念和方法引入招商引資工作，效果較為良好。
　　本文主要圍繞“如何運用政府營銷理論提升地方政府在招商引資工作中的競爭優(yōu)勢”這一問題展開研究。在梳理相關文獻、概念、問題之后，以“政府營銷理論”為