南昌城市品牌印象的實(shí)證研究.pdf

1、城市品牌印象是一座城市的城市品牌形象在認(rèn)知者腦海中的主觀反映。不論是對(duì)于游客或是外來(lái)投資者都有強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用。因此，研究城市印象的構(gòu)成要素、形成中的影響因素，有助于一個(gè)城市良好品牌印象的塑造,進(jìn)而推動(dòng)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的發(fā)展。本文的研究意義在于通過(guò)大量的實(shí)證研究和對(duì)比研究，呈現(xiàn)南昌市在外部認(rèn)知者中的城市品牌印象，通過(guò)與南昌本土居民的城市印象進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)南昌市在城市形象傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題,進(jìn)而從南昌城市形象的傳播內(nèi)容和傳播策略上

2、提供可供參考的建議和策略。
　　本文主要分為四部分：第一部分，首先介紹南昌城市品牌印象的研究背景、研究目的和研究方法及本文的創(chuàng)新之處。其次對(duì)國(guó)內(nèi)外城市品牌、城市品牌形象和城市品牌印象方面的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行梳理。最后，明確本文所用到的研究方法，研究思路和進(jìn)行行文框架梳理。第二部分，經(jīng)過(guò)前文的梳理和總結(jié)對(duì)城市品牌印象和構(gòu)成要素有一個(gè)明確的定義。第三部分是本文的重點(diǎn)部分，對(duì)本文具體的研究樣本和測(cè)量方法進(jìn)行介紹，進(jìn)行研究結(jié)果呈現(xiàn)，對(duì)調(diào)查結(jié)果

3、進(jìn)行分析和解讀。第四部分，主要是根據(jù)第三部分得出的結(jié)論，挖掘南昌市品牌印象傳播出現(xiàn)內(nèi)外認(rèn)知不一致的原因。第五部分，有針對(duì)性的根據(jù)出現(xiàn)的問(wèn)題，再借鑒整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，媒體廣告投放知識(shí)以及其他城市進(jìn)行品牌形象塑造上的成功經(jīng)驗(yàn)，從城市品牌形象的傳播內(nèi)容和城市品牌形象的傳播策略?xún)煞矫鎭?lái)完善南昌市城市形象的成功傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的城市品牌印象在認(rèn)知者一方的建立。
　　本文從數(shù)據(jù)入手，從認(rèn)知者這一新角度出發(fā)，通過(guò)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，挖掘南昌市在城市形象