品牌印象形成對(duì)消費(fèi)者品牌選擇行為的影響研究——基于品牌強(qiáng)度的調(diào)節(jié)作用.pdf

1、品牌的作用可以創(chuàng)造品牌價(jià)值、帶來商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值鏈增值，除此之外品牌還具有驚人的發(fā)展力。品牌發(fā)展到今天，早已不僅僅是一個(gè)名稱或標(biāo)志，它代表著企業(yè)、地域和產(chǎn)品，囊括了消費(fèi)者對(duì)其多方面感受和評(píng)價(jià)，為產(chǎn)品賦予了新的內(nèi)涵。品牌管理領(lǐng)域?qū)ζ放葡嚓P(guān)的研究已經(jīng)非常成熟，研究者逐漸開始把品牌印象作為研究對(duì)象。同時(shí)，消費(fèi)者行為也是企業(yè)營(yíng)銷管理研究的主要對(duì)象之一，本文基于品牌印象相關(guān)理論，從消費(fèi)者角度進(jìn)一步深入探討品牌印象形成對(duì)消費(fèi)者品牌選擇的影響中品牌強(qiáng)度

2、所起到的調(diào)節(jié)作用。
　　通過閱讀大量國(guó)內(nèi)外品牌印象、品牌強(qiáng)度及品牌選擇的相關(guān)文獻(xiàn)，設(shè)計(jì)了三者之間的理論模型并提出了研究假設(shè)。在考慮多方面因素后，本文選取汽車產(chǎn)業(yè)具有代表性的品牌“大眾”和“寶馬”作為調(diào)查樣本，借鑒并檢驗(yàn)了以往學(xué)者設(shè)計(jì)的量表，采用在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)放問卷的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。收回的數(shù)據(jù)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS19.0做回歸分析，驗(yàn)證相關(guān)研究假設(shè)。結(jié)果顯示當(dāng)樣本的品牌等級(jí)不同時(shí)品牌強(qiáng)度都在消費(fèi)者品牌印象形成對(duì)品牌選擇行為的