城市營銷視野下體育節(jié)事活動發(fā)展研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化的大背景下，注重城市形象的建設(shè)與提高競爭力已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。其中，對城市各種各樣節(jié)事的重視和利用成為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的手段，作為這種事件的主要形式——城市體育節(jié)事活動在我國城市的飛速發(fā)展中正在扮演著越來越重要的角色，它集旅游觀光、購物娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、科技文化、城市形象展示等多種活動于一體，在城市發(fā)展中的地位越來越重要，節(jié)事作為一個新興的產(chǎn)業(yè)正在全世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。隨著改革開放和市場經(jīng)濟的深入推進，各種體育節(jié)事活動

2、在我國大中城市逐步興起。體育節(jié)事已逐漸成為各地區(qū)對外宣傳的一張名片，對城市政治、經(jīng)濟、文化以及體育的發(fā)展起到了巨大的推動作用。
　　 本文在研究過程中采取了文獻檢索和實地調(diào)查相結(jié)合的方法，搜集了各種文獻資料信息和翔實的考察資料，在此基礎(chǔ)上綜合了體育管理學(xué)、體育社會學(xué)、市場營銷理論、經(jīng)濟學(xué)、旅游學(xué)等多學(xué)科理論進行研究論述。論文首先對體育節(jié)事活動及城市營銷的基本理論進行了概述。然后對城市營銷視野下體育節(jié)事活動的地位及作用進行了分析，

3、一方面認為體育節(jié)事活動能夠增添城市特色，提高城市吸引力，直接促進城市營銷；另一方面，也從改善城市基礎(chǔ)設(shè)施、提高城市知名度、促進城市文化交流、提高城市精神文明建設(shè)等方面分析了體育節(jié)事活動對城市營銷的間接促進作用。此外，還簡略分析了體育節(jié)事活動可能給舉辦城市帶來的負面影響。文章最后研究了城市營銷視野下體育節(jié)事活動的發(fā)展策略，主要包括：通過品牌策略打造品牌化的體育節(jié)事活動；實施整合營銷實現(xiàn)體育節(jié)事與城市品牌聯(lián)合發(fā)展；進行對內(nèi)營銷增強社區(qū)居民對