廣告標(biāo)題中的字母詞語研究.pdf

1、字母詞語作為新詞語的重要組成部分，十多年來受到學(xué)者們的廣泛關(guān)注，取得了許多開創(chuàng)性成果。但是廣告中字母詞語的研究尚顯不足。本文對廣告的重要組成部分一廣告標(biāo)題中的字母詞語進(jìn)行研究，因為廣告標(biāo)題是揭示和概括廣告主題的語句、是廣告主題的簡明概括、是廣告主題和目標(biāo)的凝結(jié)與靈魂，標(biāo)題在一則廣告中發(fā)揮著非常巨大的作用，并且我國廣告的真正崛起始于改革開放以后，這與字母詞語的大量涌入存在著一個契合點。作為以大眾傳媒為依托的廣告被人們耳熟能詳，廣告中的字母

2、詞語也更容易為人們所關(guān)注和接受。因此，本文立足廣告標(biāo)題對字母詞語進(jìn)行研究。 本文主要借鑒三個平面理論、語用學(xué)理論，主要涉及語境研究理論和篇章化研究理論、語義學(xué)理論、現(xiàn)代漢語詞匯學(xué)理論，對廣告標(biāo)題中的字母詞語的造詞法、構(gòu)詞法、特點、成因及規(guī)范做出科學(xué)的闡述。 除引言和結(jié)語外，論文由五部分組成： 第一部分-廣告標(biāo)題中字母詞語的造詞法。對廣告標(biāo)題中字母詞語在產(chǎn)生過程中所使用的語言材料和手段做分析，說明該詞所形成的原因或

3、理據(jù)。 第二部分-廣告標(biāo)題中字母詞語的構(gòu)詞法。分析構(gòu)成詞的規(guī)則，對既有詞的結(jié)構(gòu)作語法分析，說明詞內(nèi)部結(jié)構(gòu)中語素的組合方式。 第三部分-廣告標(biāo)題中字母詞語的特點分析。這一部分結(jié)合對語料的考察，對廣告標(biāo)題中字母詞語的詞形特點、語義特點、語法特點進(jìn)行研究。 第四部分-廣告標(biāo)題中使用字母詞語的原因。這一部分緊扣廣告這一特殊語境的語用特征，從廣告制作者、廣告的產(chǎn)品生產(chǎn)商、廣告受眾、廣告作品本身四方面分析廣告標(biāo)題中使用字母詞